Гибкий охват adwords что это

В Google AdWords появился новый вариант таргетинга

Представители сервиса Google AdWords сообщили о внедрении в работу нового варианта таргетинга под названием «Гибкий охват». Этот инструмент позволит более точно определять, где и кому должны демонстрироваться те или иные рекламные материалы.

Стоит сказать, что на сегодняшний день пользователи сервиса могут настраивать таргетинг медийной рекламы только на уровне целой кампании. При этом они могут выбрать широкий или точный охват.

Новый инструмент «Гибкий охват» позволит пользователям сервиса выбрать сразу несколько вариантов выбора мест размещения и аудитории на уровне групп объявлений, а также назначить ставки на каждом уровне и осуществлять оперативное управление различными методами таргетинга. Кроме того новый инструмент позволяет отслеживать влияние параметров таргетинга на охват и количество показов объявлений в кампаниях.

В течение ближайших недель инструмент «Гибкий охват» появится в разделе «Сети и устройства» на вкладке «Настройки» в аккаунтах всех пользователей системы Google AdWords. До конца июля новая функция будет необязательной, после чего она полностью заменит широкий и точный варианты охват.

Представители Google AdWords особо подчеркнули, что после того, как новая функция будет выбрана в уже действующей кампании, возможности вернуться обратно к широкому или точному охвату у пользователей системы не будет.

В новых группах объявлений инструмент «гибкий охват» будет использоваться по умолчанию. При этом действующие настройки таргетинга и ставок не изменятся, а после перехода пользователь сможет выбрать желаемый метод таргетинга и назначить необходимые ставки на уровне отдельных групп объявлений.

Источник

Гибкий охват – новый вариант таргетинга в AdWords

Команда AdWords сообщила о появлении нового варианта таргетинга – «Гибкий охват». Эта функция позволит более точно определять, где и кому должны демонстрироваться те или иные рекламные материалы.

В настоящий момент в сети есть возможность настраивать таргетинг медийной рекламы только на уровне кампании, выбирая широкий или точный охват. А «Гибкий охват» позволяет выбирать несколько вариантов выбора мест размещения и аудитории на уровне групп объявлений, а также назначать ставки на этом уровне и управлять различными методами таргетинга. Кроме того, при использовании этой функции можно отслеживать влияние настроек таргетинга на охват и количество показов объявлений в кампаниях.

В ближайшие несколько недель новый вариант таргетинга – «Гибкий охват» появится в разделе «Сети и устройства» на вкладке «Настройки» в аккаунтах AdWords. В течение июля эта функция будет необязательной, позже она полностью заменит собой широкий и точный варианты охвата.

Команда AdWords предупреждает, что после того, как функция будет выбрана в имеющейся кампании, уже нельзя будет вернуться обратно к широкому или точному охвату. В любой новой группе объявлений гибкий охват будет задействован по умолчанию. Текущие настройки таргетинга и ставок не изменятся, однако, после перехода можно будет выбирать метод таргетинга и назначать ставки на уровне отдельных групп объявлений.

Источник

Как на самом деле работает аудиторный таргетинг в Google Ads

Не все маркетологи четко понимают, как на самом деле работают аудиторные таргетинги в Google Ads. Специалист по маркетингу и контекстной рекламе Елена Червонец подготовила подробный материал об аудиторных таргетингах, рассказала, зачем их использовать, в чем особенности каждого типа таргетинга и как их применять в своих кампаниях.

Многие специалисты по контексту считают рекламу в Контекстно-медийной сети Google неэффективной. Но на практике я убеждаюсь, что есть недопонимания насчет того, как на самом деле работают таргетинги в КМС.

В этой статье я хочу рассказать об особенностях и преимуществах аудиторных таргетингов Google. Мы разберем, по каким критериям Google собирает пользователей в аудитории, на каких платформах можно использовать аудиторный таргетинг и в каких случаях он работает лучше всего.

Начну с истории. Несколько месяцев назад мне потребовалось купить растущий стол для ребенка, и я начала искать его в интернете. Вариантов было много, и как человек, впервые столкнувшийся с этой задачей, я начала смотреть отзывы на YouTube, читать статьи и изучать характеристики.

И пока я так активно искала стол для дочери, Google также активно изучал мое поведение и старался определить мои интересы.

Так, по данным Google, я женщина в возрасте от 25 до 35 лет, мой родительский статус — имею ребенка, нахожусь в поиске мебели для дома, ищу растущий стол для ребенка. Эту информацию Google использует, когда будет решать, к какой аудитории меня отнести и какую рекламу мне показывать.

Зачем использовать аудиторный таргетинг?

Чтобы ответить на вопрос, посмотрим на воронку продаж. Многие рекламодатели, по моим наблюдениям, взаимодействуют со аудиторией в самом начале воронки и в самом конце и полностью игнорируют середину туннеля.

Как таргетинг на аудитории интегрировать в воронку продаж?

Начнем с того, что выясним, какие функции выполняет аудиторный таргетинг:

Аудитории помогают установить связь с пользователями, которые действительно заинтересованы в предложении. Часто рекламодатели пытаются таргетироваться на людей, используя только ключевые слова и совершенно игнорируя их намерения. Если человек читает статьи про полив огорода, это совершенно не значит, что он хочет купить шланг.

Благодаря аудиториям можно сформировать интерес к своей продукции, сгенерировать качественный трафик на сайт и довести аудиторию до последних этапов воронки продаж.

С помощью аудиторий можно взаимодействовать с потенциальными клиентами через YouTube и КМС.

Сфокусировавшись на правильных аудиториях на верхнем этапе воронки, мы можем увеличить целевой трафик. Позже он станет частью списка ремаркетинга и основой для look-alike аудиторий. А ремаркетинговые кампании легче конвертируются, дают более дешевые лиды и, соответственно, более высокий ROI, чем кампании, нацеленные на людей, незнакомых с брендом.

Вот почему так важно на верхнем этапе воронки получать качественный трафик.

Какие есть инструменты? Google предлагает нам пять аудиторных таргетингов:

Но прежде чем разбирать их, я расскажу о некоторых особенностях работы с аудиториями.

Нюансы в работе с аудиториями в Google Ads

Таргетинг и Наблюдение

Аудиторию можно добавить в кампанию одним из двух способов: с помощью таргетинга или наблюдения. И надо хорошо понимать разницу между ними.

Таргетинг сужает охват кампании до определенной аудитории.

Наблюдение же позволяет собирать данные об аудиториях в работающих кампаниях без сужения таргетинга до этих аудиторий. В этом есть большой плюс: если вы увидите, что какие-то аудитории хорошо конвертируются, можно с помощью корректировки увеличить для них ставку либо вообще вынести в отдельную кампанию.

Наложение аудиторий

Помните, что большое количество корректировок для одной аудитории приводит к росту цены клика для конкретных пользователей из этой аудитории и в итоге — к увеличению CPC во всей кампании. Например, это произойдет, если специалист установит корректировки и по местоположению, и по типу устройства, и по аудитории. Такая ошибка называется наложением аудиторий.

Это не значит, что нельзя использовать корректировки. Просто помните: если вы видите рост цены клика и не знаете, в чем дело, проверьте свои корректировки ставок.

Исключение аудиторий из кампаний

Исключение аудиторий может принести большую пользу. У меня есть клиент, продающий дорогие картины. Я подключила несколько аудиторий в его рекламе в режиме наблюдения и увидела, что на сайте много посещений от аудитории с интересом «Подарки». Клиент объяснил, что люди, которые ищут подарки, чаще всего интересуются дешевыми картинами, и ему такая аудитория неинтересна. Поэтому я установила корректировку ставок −90% для искателей подарков, снизив число нерентабельных обращений.

Теперь мы готовы подробно разбирать типы аудиторного таргетинга.

Заинтересованные покупатели

На кого таргетируемся: люди, заинтересованные в покупке определенных продуктов или услуг прямо сейчас. Google определяет аудитории автоматически, отслеживая запросы пользователей в поиске, то есть изучая именно то, что они активно ищут.

Где используем: в поисковой рекламе, в КМС и на YouTube.

Варианты работы с заинтересованными покупателями

Добавьте аудитории заинтересованных покупателей в режиме наблюдения, чтобы потом создать кампании по более низкой цене с таргетингом на те, что хорошо конвертируются.

Добавьте их в режиме таргетинга в поисковой кампании, в которой используются высокочастотные дорогие ключевые слова.

Детальный демографический таргетинг

На кого таргетируемся: на аудиторию, подобранную по возрасту, полу, образованию, семейному, родительскому статусу, уровню дохода и статусу домовладельца (последние два недоступны в России).

Где используем: на поиске и на YouTube.

Пример использования

Опираясь на характеристики ЦА, добавьте аудиторию с детальным демографическим таргетингом, сформируйте релевантные коммерческое предложение и призыв к действию. Например, родителям детей разного возраста будут интересны разные предложения:

Для родителей детей младшего возраста будут важны дизайн без острых углов и поддержка осанки ребенка. А для родителей детей более старшего возраста — антибликовое покрытие, чтобы не портить зрение, и удобные крючки для портфеля.

Аудитории по интересам

На кого таргетируемся: на пользователей, объединенных одними и теми же привычками и постоянными интересами.

Где используем: в КМС и на YouTube.

Аудитории по интересам показывают, какие это люди: они геймеры или они любят почитать блоги про еду и про фитнес и т. д., и охватывают пользователей вверху воронки продаж.

Чтобы добавить аудиторию по интересам в кампанию, можно выбрать одну из автоматически созданных Google аудиторий или сформировать собственную — с помощью релевантных ключевых фраз, слов или URL.

Пример использования

Собственные аудитории по интересам — замечательная возможность поработать с аудиторией конкурентов. Вы не можете таргетироваться на людей, которые посещали сайты конкурентов, но вы можете найти пользователей, которые, по мнению Google, взаимодействовали с конкурентами или с похожими сайтами. Для этого создайте аудиторию, добавив домены конкурентов или названия их брендов. Реклама не будет показываться на их сайтах, но она покажется релевантной аудитории.

Такая стратегия великолепно работает для тематик, в которых клиенты склонны долго сравнивать предложения от разных компаний, а также в нишах с высокой конкуренцией.

Аудитории по намерениям

На кого таргетируемся: на людей, которые активно ищут или планируют что-то прямо сейчас.

Где используем: в КМС и на YouTube.

Здесь также можно использовать автоматически созданные Google или настраивать собственные аудитории по ключевым словам (только в широком соответствии) или по URL. Обратите внимание, что для создания собственных аудиторий для YouTube можно задавать только ключевые слова.

Пример использования

Создавая собственную аудиторию по намерениям, используйте только высокочастотные запросы. Для этого воспользуйтесь планировщиком ключевых слов и задавайте только широкое соответствие ключевых слов.

Затем создайте кампанию для YouTube, используя креативные призывы к действию, описывая уникальные преимущества предложения и отличия от конкурентов.

Помните, что аудитории по намерениям — это люди, которые уже активно ищут какой-либо товар или услугу. Значит, им не надо объяснять, что у вас за продукт, нужно только рассказать, чем вы отличаетесь от конкурентов.

События в жизни

На кого таргетируемся: на людей, у которых в жизни происходят важные события: запуск бизнеса, окончание университета, смена работы, брак, переезд, появление нового животного, покупка дома, выход на пенсию.

Где используем: на YouTube и в Gmail.

Пример использования

Предположим, вы продаете матрасы. Вы можете показывать рекламу людям, которые только что переехали или вступили в брак.

По статистике рекламных кампаний моих клиентов, этот таргетинг дает ощутимое снижение CPA и увеличивает коэффициент конверсии.

Заключение

Теперь вы знаете все об аудиторном таргетинге в Google. Используя аудитории, можно создавать многоступенчатые, мультиплатформенные маркетинговые кампании. Этот инструмент дает возможность на протяжении всего пути покупателя рассказывать ему историю о бренде и предложении, подталкивая к покупке.

Изучайте свою целевую аудиторию и ее интересы, чтобы создавать более персонализированные рекламные креативы и посадочные страницы.

Подумайте, какие аудитории лучше всего подойдут для бизнеса, проведите тестирование, а потом масштабируйте настройки на другие кампании. Желаю вам потрясающих результатов и успешных рекламных кампаний!

Источник

Дайджест рынка контекстной рекламы: Новая версия Директ Коммандера; Статистика AdSence прямо в браузе; Новый таргетинг от Google

Несмотря на то, что лето в самом разгаре, контекстные системы не перестают радовать своих рекламодателей изменениями и нововведениями. В этом традиционном посте Вы сможете узнать новости российского рынка контекстной рекламы за июль 2012 года.

Для Вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для Вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.

Директ Коммандер 2.2

Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!

Новая версия Директ Коммандера

Вышла очередная новая версия Директ Коммандера — специального приложения для управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директе.

Основные изменения в программе коснулись удобства работы с данными:

Также Коммандер пополнился новой функциональностью:

Новая версия Директ Коммандера доступна для скачивания на сайте. Там же можно найти обновленную документацию с описанием всех новых функций.

Защищенный протокол

Источник ( прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)

Яндекс.Директ теперь работает
по защищенному протоколу

Яндекс.Директ полностью перешел на работу по защищенному протоколу https, и уровень безопасности данных на сервисе теперь стал максимальным.

Переход на протокол https не требует никаких перенастроек — при заходе на сайт Директа все пользователи автоматически перенаправляются по новому защищенному адресу.

Изменение также не затронуло работу связанных с сервисом продуктов — API Директа и Директ.Коммандера.

Редактор AdWords

Новая версия Редактора AdWords

Google сообщил о запуске Редактора AdWords 9.8. В новой версии программы можно добавлять и менять динамические поисковые объявления и товарную рекламу, а также быстро редактировать целевые местоположения. Ниже перечислены основные улучшения.

Работа с геотаргетингом максимально упрощена.
На новой подвкладке «Местоположения» вкладки «Таргетинг» можно быстро и легко добавлять, обновлять и копировать географические цели.

Динамическая поисковая реклама и товарные объявления: теперь в Редакторе AdWords.
Для этих двух форматов добавлены индивидуальные вкладки, где можно просматривать и редактировать объявления. Кроме того, созданы две дополнительные вкладки таргетинга, предназначенные для управления целями динамической рекламы и товарными целями.

Также были обновлены функции публикации, импорта CSV и таргетинга на темы и внесен ряд других улучшений. Подробнее можно прочитать в примечаниях к выпуску 9.8.

Чтобы дать рекламодателям время на обновление, после выпуска новой версии Редактора AdWords Google продолжает поддержку предыдущих в течение четырех месяцев. Рекомендуется установить новую версию до 28 октября 2012 г., чтобы не возникло проблем с Редактором AdWords.

Гибкий охват

«Гибкий охват» — новый тип таргетинга
для медийных размещений

Ранее Google представил вкладку «Контекстно-медийная сеть» — новый элемент интерфейса AdWords, позволяющий упростить размещение медийной рекламы, а также оптимизировать таргетинг, ставки и всю работу системы в целом. Чтобы рекламодателям было еще удобнее контролировать показ своих медийных объявлений, была создана новая функция «Гибкий охват». Ее можно найти на вкладке «Контекстно-медийная сеть».

С помощью нового варианта таргетинга рекламодатели могут точнее выбирать места показа рекламы, настраивая соответствующие параметры на уровне групп объявлений, а не на уровне кампании. Эта функция позволяет более точно определять, где и кому должны демонстрироваться рекламные материалы.

Ранее настраивать таргетинг медийной рекламы можно было только на уровне кампании, выбирая широкий или точный охват. В первом случае объявления появляются в местах размещения, которые соответствуют основному методу таргетинга. Во втором реклама демонстрируется на страницах, соответствующих всем методам таргетинга.

Гибкий охват позволяет определять несколько вариантов выбора мест размещения и аудитории на уровне групп объявлений, а также назначать ставки на этом уровне и управлять различными методами таргетинга. Кроме того, при использовании этой функции можно отслеживать влияние настроек таргетинга на охват и количество показов объявлений в кампаниях.

В июле функция «Гибкий охват» в настройках кампаний аккаунтов AdWords будет необязательной. Позже она полностью заменит широкий и точный варианты охвата. После того как рекламодатель выберет эту функцию в имеющейся кампании, уже нельзя будет вернуться обратно к широкому или точному охвату. В любой новой группе объявлений гибкий охват будет задействован по умолчанию.

Панель издателя Google

Статистика AdSence в новом расширении
для браузера Chrome

Google сообщил о запуске Панели издателя Google — нового расширения для браузера Chrome, доступного на всех языках, на которых поддерживается AdSense. Панель позволяет просматривать как общую статистику по эффективности аккаунта, так и информацию об отдельных рекламных блоках, а также запрещать объявления с определенным текстом или URL, не переходя в AdSense.

Панель издателя Google предоставляет владельцам контента два варианта доступа к актуальной информации о своих аккаунтах AdSense и размещаемых объявлениях.

Всплывающая сводка аккаунта содержит следующую информацию:
— Данные о доходах ( за текущий или предыдущий день/месяц)
— Список 5 лучших клиентских каналов ( за выбранный диапазон дат)
— Список 5 лучших URL-каналов ( за выбранный диапазон дат)
— Общий доход за все время

Функция встраиваемых оверлеев предоставляет следующие возможности:
— Оверлеи для рекламных блоков и традиционных объявлений AdSense текущего пользователя
— Оверлеи для тегов DoubleClick for Publishers ( DFP) на доменах с поддержкой данной функции
— Сводные отчеты по оверлеям для тегов на основе рекламных блоков AdSense
— Сводные отчеты по традиционным тегам AdSense, содержащим клиентские каналы

Итоги второго квартала

Итоги второго квартала от Google

Отчетный квартал оказался для интернет-компании очень успешным. Компания запустила сервис Google Drive, призванный составить конкуренцию аналогичным сервисам Dropbox, Microsoft SkyDrive и Apple iCloud. Браузер Google Chrome занял первое место на мировом рынке и обошел главного конкурента Microsoft Internet Explorer.

Источник

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2021 год]

Google Ads: типы рекламных кампаний, плейсменты, таргетинг, форматы объявлений

Google не первый год держит первое место по популярности среди поисковых систем. Однако разрыв не так уж велик, и опытный маркетолог использует рекламу в обоих «больших братьях» — и в Яндексе, и в Google. В этой статье разберем все виды рекламы в Google Ads.

Виды рекламы в Google Ads: выбор цели

Google рекомендует выбирать тип рекламной кампании в зависимости от того, какие цели вы преследуете и каких результатов хотите достичь.

В интерфейсе Google Ads цель выбирается сразу после создания кампании:

После нажатия на «+» открывается страница с целями. Также Google Ads оставляет возможность создать кампанию без указания цели:

При наведении курсора на каждую цель появляются типы кампаний, которые Google считает подходящими для ее достижения:

В зависимости от цели система предлагает типы кампаний:

И мы к ним еще вернемся. А пока рассмотрим виды плейсментов (на каких площадках показывается реклама).

Виды плейсментов в Google: где показывается реклама

1. Поиск Google. Рекламные объявления могут быть показаны перед и после органической поисковой выдачи, а также справа от нее.

Блок текстовых объявлений над органической выдачей

Блок товарных объявлений над органической выдачей

Товарные объявления справа от выдачи

2. Сайты поисковых партнеров: YouTube, сервисы Google и не принадлежащие поисковику сайты (Google не раскрывает их список). Реклама будет показана в результатах поиска на этих ресурсах:

3. Сайты партнеров контекстно-медийной сети (КМС) Google, которые размещают рекламу на своих страницах. Это могут быть новостные, контентные проекты, приложения и сервисы.

Рекламное объявление на странице сайта-партнера КМС

4. Почта Gmail. Здесь объявления показываются в виде тизеров на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» над списком входящих писем:

5. YouTube — площадка для видеорекламы в Google. Можно настроить показ рекламного ролика до, во время или после просмотра видео, а также на главной странице, в результатах поиска и похожих видео. У нас есть подробный обзор рекламных форматов в YouTube.

6. Google Карты — возможность для рекламы локального бизнеса на картах и в колдунщике Google local pack:

Для показа объявления на Google Картах и в колдунщике нужно:

Другой способ привлечь покупателей из нужной локации — запустить локальные кампании. О том, как их настроить, у нас есть отдельная статья.

С плейсментами — местами размещения рекламных объявлений — в Google разобрались. Теперь подробно рассмотрим типы рекламных кампаний, которые можно настроить в интерфейсе Google Ads.

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Кампания в поисковой сети

Этот тип кампаний направлен на пользователей со сформированным спросом, которые ищут товар или услугу прямо сейчас.

Поисковая кампания предполагает показ объявлений в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google. Последняя функция включена по умолчанию при создании новой кампании.

Если вы хотите показывать объявления только на поиске Google, нужно снять галочку в чекбоксе в настройках кампании:

Делать это стоит опираясь на данные статистики. Если поисковые партнеры приводят дорогой и низкоконверсионный трафик, смело отключайте показ рекламы на этих сайтах. Посмотреть статистику можно в аккаунте Google Рекламы. Для этого на нужном уровне детализации выберите сегмент «Сеть с поисковыми партнерами»:

Оценивайте показатели и принимайте решение о том, стоит ли размещать рекламу на сайтах поисковых партнеров:

Контекстная реклама на профессиональном уровне и без агентства — в системе PromoPult. Автоматический подбор слов, автоматическая генерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени.

Типы объявлений для поисковых кампаний

В поисковых кампаниях Google можно создать три типа объявлений.

1. Текстовые объявления. Самый популярный формат на поиске. Google дает возможность добавить три заголовка длиной не более 30 символов и два описания — не более 90 символов каждое. Объявления с третьим заголовком и вторым описанием называются развернутыми текстовыми объявлениями. В объявление есть возможность добавить расширения — дополнительную информацию, которая поможет пользователю принять решение о переходе по рекламе. Google рекомендует заполнить все расширения, которые соответствуют сфере деятельности компании.

Список расширений в текстовых объявлениях:

Пример текстового объявления на поиске с уточнениями и дополнительными ссылками

Текстовые объявления подходят для любой сферы бизнеса и типа сайта. Прежде чем составлять их, ознакомьтесь с требованиями Google. Это вам поможет беспрепятственно пройти модерацию.

Важно! С 30 июня 2022 г. станет невозможно создать новые или изменить существующие текстовые объявления. Можно будет лишь приостановить/возобновить показ или удалить их. Это связано с тем, что основным рекламным форматом в поисковых кампаниях станут адаптивные поисковые объявления. При этом показы текстовых объявлений продолжатся и будут доступны отчеты об их эффективности.

2. Адаптивные поисковые объявления вскоре станут единственным форматом, который можно будет использовать в поисковых кампаниях. Google уверенно держит курс на автоматизацию: в таких объявлениях система сама будет компоновать заголовки и описания, автоматически подбирая контент под ширину экрана пользователя. Максимальное количество заголовков в одном объявлении — 3, описаний — 2. Задача рекламодателя заключается только в том, чтобы заполнить предлагаемые поля подходящими вариантами:

Обратите внимание, что заголовки и описания могут совмещаться в любых комбинациях, поэтому постарайтесь подобрать варианты, которые сочетаются между собой.

Советы о том, как создать эффективное адаптивное объявление на поиске, — в Справке Google.

3. Динамические объявления автоматически создаются рекламной системой на основе связи запроса пользователя и содержания сайта. Google Реклама создает объявление с релевантным заголовком и ведет на нужную посадочную страницу:

Рекламодателю нужно только добавить единое для всех объявлений описание и заполнить расширения.

Важный момент при запуске динамических кампаний на поиске — правильно настроить таргетинг: на категории товаров, определенные url, метки продавца в фиде данных, заголовки/контент страниц или все страницы сайта.

Динамические объявления экономят время при создании рекламных кампаний для интернет-магазинов с широким ассортиментом. При этом можно настроить показ таких объявлений как на основе содержимого всего сайта, так и отдельных разделов, а также отключить рекламу временно отсутствующих товаров.

Когда не стоит использовать динамические объявления:

4. Объявления только с номером телефона — показываются на мобильных устройствах. По клику на заголовок или кнопку «позвонить» происходит набор номера, который указан в расширении. В отличие от предыдущих форматов объявлений, пользователь не переходит на сайт, а сразу звонит.

При создании объявления обязательно нужно заполнить название компании-рекламодателя, номер телефона, две строки описания, отображаемый путь (необязательно) и URL страницы сайта, на которой указан номер телефона (это нужно для подтверждения). Рекомендуется добавить две строки заголовка и расширения. Лучше заполнить максимум предлагаемых полей — информация в объявлении будет показана в зависимости от размеров экрана пользователя.

Динамические объявления актуальны для организаций, оказывающих срочные услуги — частной скорой помощи, эвакуаторов, такси, служб доставки еды и других.

Поисковые кампании оплачиваются по модели CPC, то есть за клик по объявлению.

Виды таргетинга в поисковых кампаниях Google

Настроить показ на определенные сегменты целевой аудитории можно при помощи различных видов таргетинга.

Важно понимать, что язык означает язык интерфейса устройства пользователя, поэтому в рекламных кампаниях на Россию обычно указывают русский и английский языки.

Рекомендации по созданию поисковых кампаний

Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)

Рекламные кампании в КМС подойдут для следующих целей:

Объявления показываются посетителям сайтов, тематически связанных с вашим продуктом, или аудитории с нужными характеристиками.

КМС включает более двух миллионов сайтов и приложений и охватывает около 90% пользователей по всему миру.

Трафик из КМС менее «горячий», чем из поиска. Но и клики обычно стоят дешевле.

Успех кампании в контекстно-медийной сети зависит от правильной настройки таргетинга — нацеливания на нужный сегмент аудитории.

Типы объявлений в КМС Google

Медийные объявления можно создавать на основе технологии AMP в программе Google Web Designer. Такие объявления загружаются быстрее и подходят для мобильных устройств.

Подробные требования к загружаемым медийным объявлениям — в Справке Google.

Требования и инструкция по созданию этого типа объявлений — в разделах официальной Справки.

Виды таргетинга в КМС

По умолчанию во всех кампаниях КМС включен оптимизированный таргетинг. Эта технология позволяет рекламной системе подобрать для показа объявлений именно тех пользователей, которые с высокой степенью вероятности совершат конверсионное действие.

Подробнее о том, как работает технология оптимизированного таргетинга, читайте здесь.

Оптимизированный таргетинг можно отключить в настройках группы объявлений, а можно использовать его наряду с другими типами таргетинга.

Вручную в настройках для групп объявлений можно указать следующие виды таргетинга:

Рекомендации по созданию кампаний в КМС

Аудит контекстной рекламы в системе PromoPult: проверьте свои кампании по детальному чек-листу. Хотите узнать больше — закажите аудит. Последовательное выполнение рекомендаций поможет существенно улучшить ваши рекламные кампании и повысить приток лидов.

Технология ремаркетинга в Google

Ремаркетинговые кампании таргетируются на пользователей, которые взаимодействовали с сайтом или мобильным приложением. Задача ремаркетинга — возвращение на сайт пользователя, который не совершил конверсионного действия, допродажа или повторная продажа. Настроить ремаркетинг можно в КМС.

В официальной Справке Google Рекламы термин «ремаркетинг» заменен на словосочетание «ваши данные».

Динамический ремаркетинг — вид ремаркетинга, который больше всего подходит для интернет-магазинов. Объявления в такой кампании создаются на основе фида с информацией о товарах. Пользователю покажется объявление с товарами, которыми он интересовался (причем необязательно на вашем сайте, а даже на ресурсах похожей тематики). Как настроить динамический ремаркетинг, читайте в нашей статье.

Основное условие создания ремаркетинговой кампании — наличие списков ремаркетинга, то есть идентификаторов посетителей сайта, которым будут показываться объявления. Они собираются при помощи cookie-файлов. Такие списки можно создавать самостоятельно или использовать автоматические.

Списки добавляются в группы объявлений из Менеджера аудиторий:

Выбранные аудитории можно добавить в кампанию или группу объявлений.

Как создать список ремаркетинга

1. В аккаунте Google Рекламы в Общей библиотеке выберите Менеджер аудиторий:

2. Добавьте посетителей сайта в разделе Списки аудиторий:

3. В меню Участники списка выберите шаблон:

4. В меню Посещенная страница задайте набор правил:

5. Задайте размер списка — это количество посетителей за определенный период:

6. Укажите срок, в течение которого информация о посетителе будет храниться в списке:

7. Добавьте описание аудитории и нажмите кнопку «Создать аудиторию»:

Количество списков ремаркетинга, которые вы можете создать, не ограничено.

Рекомендуем создать отдельную ремаркетинговую кампанию и продумать креативы, напоминающие посетившим сайт пользователям о вашем продукте.

Торговая кампания

Этот тип кампаний подходит для интернет-магазинов. Объявление привлекает внимание потенциального покупателя фотографией и ценой товара.

Для торговой кампании в России доступен только один вид объявлений — простые товарные объявления. Они представляют собой картинку товара, название, цену и ссылку на сайт. Оплата списывается за клик.

Товарные объявления показываются в рамках так называемого товарного колдунщика Google — Google Shopping results. Он располагается выше результатов органической выдачи или справа от нее в поиске Google, а также вкладках Покупки и Картинки. Кроме поиска Google и сайтов поисковых партнеров есть возможность запустить торговую кампанию в КМС.

Google Shopping results над результатами органической выдачи

Товарный колдунщик справа от выдачи, по клику на ссылку «Другие результаты в Google» — переход в Покупки.

Товарные объявления в Google Картинках.

Как запустить торговую кампанию в Google:

Разместить объявления в Google Покупках и попасть в колдунщик можно и бесплатно. Для этого нужно:

Видеокампания

Видеореклама показывается на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. Такую кампанию стоит запускать, если вам нужно увеличение охвата, повышение узнаваемости бренда, информирование о новых товарах или услугах, повышение интереса к продукту.

Форматы видеообъявлений в Google

Также в Google Ads можно настроить серийный показ видеообъявлений (доступно только для YouTube). Рекламные видео будут показаны в порядке, который определяет рекламодатель. Следующий ролик покажется пользователю в зависимости от его взаимодействия с предыдущим (увидел, просмотрел, пропустил). Такой показ позволяет выстроить поэтапное знакомство заинтересованной аудитории с продуктом. О настройке серийного показа видео читайте в Справке Ads.

Кроме таргетингов, доступных для кампаний в КМС, в видеокампаниях можно настроить таргетинг на SmartTV, игровые приставки и другие подключаемые устройства.

Кампании «Видео — охват»

Этот тип кампании вышел из беты в октябре 2021 года. Для него доступны такие форматы объявлений:

Плейсменты — YouTube и сайты КМС.

Кампания доступна только для цели «Узнаваемость бренда и охват»:

В кампании можно выбрать между двумя способами достижения цели:

Эффективный охват предполагает использование видеообъявлений In-Stream с возможностью пропуска и объявлений-заставок (вместе или один из форматов).

Подробнее о настройке этого типа видеокампании — в Справке Google Ads.

Кампания для мобильных приложений

Реклама мобильных приложений показывается в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google, в КМС, Google Play, YouTube.

Создавать объявления не потребуется, система самостоятельно сгенерирует их из заданных вариантов текста, изображений, видео и объектов HTML5. Объявления будут подходить под разные форматы отображения.

Как запустить рекламу приложения в Google

Подробная инструкция по настройке этого типа кампаний — в справке Google Рекламы.

Умные кампании

Google позиционирует этот тип кампаний как простой способ привлечь максимальное количество клиентов при помощи автоматизации большинства процессов в настройке контекстной рекламы. Система сама подбирает, каким пользователям показать объявления, составляет эти объявления из загруженных элементов, назначает ставки. Минус таких кампаний — рекламодатель полностью доверяется рекламной системе и не может вручную менять настройки.

Более глубокая автоматизация доступна в модуле контекстной рекламы PromoPult. Система сама подберет ключи, распределит их на группы, составит объявления, проведет кросс-минусацию, будет управлять ставками и показами. И все это сразу для Google Ads и Яндекс.Директа.

Умные кампании в КМС

Умные кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют следующие операции:

Для создания умной кампании в КМС нужно, чтобы за последние 30 дней было получено не менее 50 конверсий из контекстно-медийной сети или не менее 100 — из поисковой.

Умные торговые кампании

Для настройки умной торговой кампании нужно:

Рекламная система автоматически сделает следующее:

Подробно о настройке умных торговых кампаний читайте в справке Google Рекламы.

Discovery Ads

Объявления формата Discovery показываются в ленте рекомендованных видео и на главной странице YouTube, в почте Gmail (в разделах «Промоакции» и «Соцсети»). Но главное отличие этих кампаний — возможность показывать рекламу в персонализированной ленте Google Discover.

Вот пример тизера в Gmail:

При клике загружается целевая страница или объявление раскрывается, как обычное письмо:

Пример видеообъявления на главной странице YouTube:

Объявления Discovery могут содержать изображения, интерактивные формы, видео. Для интернет-магазинов хорошо работает формат объявлений «Карусель» (с несколькими изображениями).

К тематикам, которые можно рекламировать, и креативам предъявляется ряд требований и действуют ограничения. Перед запуском кампании внимательно изучите их.

Discovery Ads — автоматизированная кампания. Рекламодателю достаточно загрузить элементы объявлений, а рекламная система составит креативы, релевантные плейсментам, и настроит автоматический таргетинг на аудитории. Но можно и самостоятельно настроить таргетинг отдельных групп объявлений на аудитории ремаркетинга, новых пользователей или пользователей по демографическим характеристикам.

Для объявлений с одним изображением нужно указать:

Отличия для формата «Карусель»:

Подробная инструкция по запуску кампании — в Справке Google Ads.

Рекламная галерея для мобильного поиска (бета)

Gallery Ads — новый формат рекламы для поиска на мобильных устройствах. Это галерея максимум из восьми изображений, в конце которой содержится призыв к переходу на сайт. Показывается в топе мобильной выдачи.

Специального формата рекламной кампании для таких объявлений нет, их можно создать в любой поисковой кампании. Рекламодатель оплачивает переход на сайт или просмотр трех изображений.

Формат находится в стадии бета-тестирования. Проверить, доступен ли он для конкретного рекламодателя, можно в кабинете Google Рекламы или уточнить в поддержке.

Рекламная система Google предоставляет возможности для широкого охвата целевой аудитории и тонкой настройки на определенные ее сегменты. Используйте все возможности платформы для достижения своих бизнес-целей.

Источник