чарльз ревсон что создал
teachron
Театральный хронограф
Чарльз Ревсон и его знаменитый красный маникюрный лак
11 октября 1906 года родился американский предприниматель Чарльз Ревсон, основатель фирмы Revlon, создатель знаменитого красного маникюрного лака.
В конце XIX века ухоженные ногти стали важным атрибутом уважаемого человека. Красивые руки были показателем счастливой жизни в достатке. Именно тогда маникюр стал настоящей профессией: в 1870-х открывались первые салоны в Париже и Нью-Йорке. Мастера использовали масла и полирующие пилки, чтобы сделать ногти чистыми и сияющими. Кончики ногтей осветляли с помощью лимонного сока или уксуса. Первый прозрачный лак для ногтей был разработан в 1916 году американской компанией Cutex. А уже в 1917-м бренд представил цветную версию — усовершенствованная формула верхнего слоя автомобильной краски позволяла создать красное глянцевое покрытие.
В первые три года Великой депрессии, с 1929 по 1932, косметические бренды переживали кризис. Но не Cutex — объем продаж марки вырос на 28 процентов.
Увидев это, предприниматель Чарльз Ревсон решил открыть собственный косметический бизнес и основал бренд Revlon, который поначалу специализировался только на маникюрной продукции. В 1932 году компания представила современную формулу лака для ногтей. Впервые состав был выведен из порошковых цветовых пигментов, а не из красителя, работа с которым гораздо сложнее. Это позволило создавать уникальные комбинации и выводить любые оттенки. Лак также стал водостойким и быстрее сох. Первым доступным цветом был кремовый. На протяжении следующих десяти лет компания выпустила еще около 40 оттенков: от перламутрового до черного.
Изобретение же Чарльза Ревсона принципиально изменило внешний вид ногтей современных женщин.
Уже в 1933 году Чарльз Ревсон представил свою первую коллекцию цветных лаков. Причем он сразу же предложил использовать лак и помаду одного цвета, а также ввел в обиход кроваво-красные оттенки лаков и помад.
Рекламная кампания лака от фирмы Revlon была настолько успешной, что уже вскоре лаки наряду с помадой становятся обязательными косметическими средствами для всех женщин Европы и Америки.
Информация
Charles Revson
Не оправдавший надежды
Чарльза Ревсона называют то «мальчиком с улицы», то «гением без образования», то классическим примером «воплощенной американской мечты». Однако, как это обычно бывает, слухи оказываются лишь отчасти правдивыми. Родители Ревсона были выходцами из России. Отец Сэмюэл Моррис уехал из страны накануне Первой мировой войны и в Америке зарабатывал тем, что скручивал сигары на табачных фабриках. Мать Дженет Вейс приехала в страну еще девочкой и работала в бакалейном магазине. Помимо Чарльза в семье было еще двое детей: старший брат Джозеф и младший Мартин. Семья часто переезжала с места на место, однако родителя постарались дать детям достойное образование. После окончания Манчестерской высшей школы (в которой в свое время учились и создатели сети ресторанов «Мак-доналдс») Чарльз вместе с друзьями отправился в Бостон искать счастья. Родители мечтали, чтобы сын стал адвокатом, однако любимец семьи не оправдал их чаяний: вместо того, чтобы поступить в колледж, он стал торговать женской одеждой.
Чего хотят женщины
Работая в магазине, Чарльз прекрасно изучил женскую психологию и теперь оттачивал свое мастерство, ловко «заставляя» клиенток покупать свою продукцию. Салоны красоты стали для него настоящим «университетом косметики и бизнеса». Именно здесь Ревсон заводил знакомства, общался с покупательницами, выяснял, что думают женщины о товаре, как относятся к моде.
Продукция фирмы Elka оказалась намного лучше той, что предлагали салоны красоты. Именно здесь, в Elka, экспериментировали с новой формулой непрозрачного лака, в состав которой входила не краска, а пигмент. Новое «непрозрачное покрытие» для ногтей шло нарасхват, и Чарльз Ревсон пришел к руководству фирмы с новым, грандиозным, по его мнению, проектом. Он решил, что сможет заниматься распространением продукции по всей стране, и потребовал себе новую должность и особые полномочия. Естественно, юнец получил отказ. Обидевшись, Ревсон ушел из Elka, решив начать собственное дело. Благо, у него уже был план.
• Чарльз Ревсон был способен различать малейшие изменения в цветовой гамме — чуть заметные колебания оттенков и нюансов.
• Внушил женщинам всего мира, что цвет лака для ногтей и цвет губной помады должны совпадать.
• Требовал от своих секретарш подбирать одежду и косметику в идеальной цветовой гамме.
• Первым начал давать оттенкам лаков и помад красивые «романтичные» названия.
• Мог потратить час на обсуждение, каким оттенком красной помады нужно накрасить губы очередной фотомодели.
• Заставлял художников делать по двадцать-тридцать эскизов одного и того же рисунка модели.
ОБРАТНАЯ СТОРОНА МЕДАЛИ
О жестком, непримиримом характере Чарльза Ревсона подробно рассказал Эндрю Тобиас в книге «Лед и пламя». Так, на одном из совещаний, нагрубив девушке-рек-ламщице, Чарльз Ревсон сказал: «Послушай, детка, я построил этот бизнес, будучи сволочью. Я управлял им, оставаясь сволочью. Я навсегда останусь сволочью и бесполезно исправлять меня!». Ревсон старался установить полный контроль над своими конкурентами и служащими. Все средства были хороши, вплоть до незаконного прослушивания, в компании действовала карательная система, напоминающая диктатуру. К 1965 году текучесть кадров достигла 130%, а Ревсон разругался с большей частью своих партнеров по бизнесу. Так нелицеприятно выглядела изнаночная сторона «красивого» бизнеса.
Итак, в 20-30-е годы работа над новой продукцией для ногтей шла полным ходом. Наиболее популярными были подкрашенные крем или пудра, которые втирали в ногти для придания блеска. Макс Фактор выпускал прозрачные эмали и средства для полировки ногтей, его фирма также занималась разработкой цветных лаков, но дальше светло-розового Фактор не продвинулся. Позже появились три цвета красных эмалей: светло-красный, средне-красный и темно-красный. Однако они были совсем недолговечны и стирались за день. Революционная же формула лака должна была включать не краситель, а нечто иное.
От ногтей к макияжу
Легенды make-up: Charles Revson
Рассказывают, что гениальная идея пришла бизнесмену в голову, когда он обедал в ресторане. Он наблюдал за посетителями и вдруг увидел, как одна дама поднесла к накрашенным губам салфетку. Бизнесмен ужаснулся, заметив, как плохо сочетаются между собой оттенки губной помады и лака для ногтей. И тогда он решил запустить новый проект. Компания наняла новых сотрудников и в 1939 году начала выпускать губную помаду, внедряя идею: «Цвет губ должен соответствовать цвету на кончиках ваших пальцев!». Знаток женских душ попал в точку: мода на «одинаковые» губы и ногти продержалась почти 60 лет.
Работа над губными помадами шла полным ходом: Ревсон вводил в моду сезонные оттенки, кроваво-красные тона лаков и помад, компания стала выпускать лаки и помады с поэтическими названиями: «Вишни на снегу», «Любимый красный», «Дикие ягоды», «Браво красному», «Лед и пламень». Естественно, главную ставку бизнесмен сделал на рекламу. Тонкий психолог, много лет проработавший «в полевых условиях», знал, чем пленить прекрасный пол. На страницах газет и журналов, таких как «Vogue» и «Harper’s Bazaar», стали появляться соблазнительные красотки Revlon: сначала рисунки, а затем и фото; названия косметических новинок слетали с уст кинозвезд и манекенщиц, более 150 красавиц побывали в роли «Charlie girls». А начиная с 50-х годов фирма Revlon перешла к освоению новых видов продукции: водостойкой туши для ресниц, лака для волос, жидких тональных кремов со стойкой неотделяющейся эмульсией и т.п.
Фирма развивалась, финансировала новые научные исследования, в том числе и медицинские, отчисляла огромные суммы на благотворительные цели. Трудно представить, что такой дальновидный Чарльз Ревсон не подумал о том, кому передать руководство компанией. Лучшим наследником, предприимчивым и с твердым характером, на взгляд Чарльза Ревсона, был его племянник Питер Ревсон, но. «Малыш» увлекался гонками, принимал активное участие в «Формуле-1» и, увы, погиб во время тренировки в 1974 году, за год
до смерти главы компании. Ревсон начал в спешке искать преемника, ему удалось перехватить у конкурентов весьма искушенного в тонкостях большого бизнеса Мишеля Бержерака из ITT. Но, как впоследствии оказалось, преемник не оправдал надежд, компания начала терпеть убытки и вскоре ее перекупил глава Pantry Pride Рональд Перельман. Он оставил себе только косметику, продав почти все медицинские подразделения Revlon.
Так называли моделей и знаменитостей, которые рекламировали продукцию Revlon. Список лиц компании насчитывает более 150 имен. На первых порах сотрудники фирмы разъезжали по стране, выискивая «жемчужины» красоты, Например, знаменитую модель с роскошными светлыми локонами Кэндис Берген нашли в Филадельфии, а Барбару Фелдон сам Ревсон вытащил с проб на какой-то киностудии. Моделями Revlon побывали Вильгельмина, открывшая впоследствии собственное модельное агентство, Дориан Лей Сьюзи Паркер, Барбара Бриттон и многие-многие другие.
Легенды make-up: Charles Revson
С улицы в магнаты
Мальчик с улицы, гений без образования, воплощение американской мечты — так говорили о создателе одной из самых известных американских марок make up индустрии Revlon Чарльзе Ревсоне.
Будущее родители Чарльза связывали с юриспруденцией. Выходцы из Литвы, уехавшие из страны накануне Первой мировой войны в Америку, они много трудились, а потому хотели для сына иной доли. Но молодой человек предпочел пойти по своему пути.
После окончания Манчестерской высшей школы (в ней, к слову, учились и создатели сети ресторанов «Макдоналдс») Чарльз вместе с друзьями отправился в Бостон искать счастья. Там и началось знакомство Ревсона с женской модой. Он стал сотрудничать с Pickwick Dress Company (компания занималась пошивом одежды).
Даже при жизни, окружающие нелестно отзывались
о личных качествах Ревсона. Да и он сам не спешил опровергать
критиков и однажды заявил своей сотруднице:
«Детка, я построил этот бизнес, будучи ублюдком.
Я управляю им, будучи ублюдком. Я всегда буду
ублюдком, и вы меня не измените».
В фирме молодой человек проработал семь лет. Чарльз чувствовал себя в своей стихии. Он различал малейшие оттенки и нюансы любого цвета, в том числе черного. Идеально подбирал цветовую гамму в одежде. Клиентки часто советовались с молодым человеком, так как видели, что он одевает их лучше, чем они сами себя. Возможно, мир получил бы вовсе не косметического магната, а гениального кутюрье, если бы не грянул мировой экономический кризис.
Charlie Girls — так называли моделей и знаменитостей, которые рекламировали продукцию Revlon.
Список лиц компании насчитывает более 150 имен, среди них знаменитая модель с роскошными светлыми
локонами Кэндис Берген (на снимке снизу), Барбара Фелдон, Вильгельмина, открывшая впоследствии собственное
модельное агентство и многие другие.
Чарльз Ревсон первым начал давать оттенкам лаков и помад красивые «романтичные» названия.
Также он первым понял, что цветная реклама более эффективна.
В результате конфликта с руководством Pickwick, Чарльз покинул фирму. Найти работу долго не удавалось, а потому будущий магнат и примкнувший к нему старший брат Джозеф ухватились за предложение фирмы Elka, которая производила эмали для ногтей. В Нью-Йорке им был нужен торговый представитель. Пробивные пареньки отлично подходили для такого дела. Назвав себя Revson Brothers, братья двинулись со своими «коробами» по улицам «Большого яблока». Продукция фирмы Elka оказалась востребованной. Но амбициозный юноша и здесь надолго не задержался. В очередной попытке получить должность и особые полномочия, юнец не преуспел. Тогда он «прощается» с Elka и решает начать собственное дело.
О новом способе создания лака Ревсон узнал благодаря химику Чарльзу Лахману из лаборатории «Дрезден», которая занималась производством эмалей для ногтей по заказу различных фирм. Ревсон предложил Лахману сверхвыгодную сделку: 50% от прибыли всего лишь за одну формулу.
Отказаться от такого предложения тот не смог. В итоге братья Ревсоны наскребли 300 долларов для первоначального капитала (сумма в то время огромная) и маленькая компания Revson Brothers, изменив букву «l» на «s» превратилась в Revlon.
Чарльз трудился как одержимый. Он часами просиживал в лаборатории, изучал цветовую гамму, следил за составлением новых консистенций и… экспериментировал на себе. А потом из лаборатории он отправлялся реализовывать свой товар, уже сам являясь ходячей рекламой. У него, в отличие от мужчин того времени, были очень красивые и ухоженные ногти. Неудивительно, что посетительницы охотно покупали его товар.
Годом рождения компании принято считать 1932-й. Новая продукция оказалась настолько популярной, что за 12 месяцев объем продаж составил гигантскую сумму 5000 долларов. В следующем, 1933 году, продажи подскочили вдвое, а уже в 1935-м прибыль достигла отметки 68 000 долларов. Тогда же появилась и первая реклама продукции в журнале New Yorker. А Чарльз тем временем уже размышлял о новых проектах.
Бытует мнение, что гениальная идея пришла бизнесмену в голову, когда он обедал в ресторане. Он наблюдал за посетителями и вдруг увидел, как одна дама поднесла к накрашенным губам салфетку. Ревсон ужаснулся, заметив, как плохо сочетаются между собой оттенки губной помады и лака для ногтей. И вот уже в 1939 году появляется серия, идея которой продержалась и приветствовалась женщинами во всем мире почти 60 лет. Знаток женских душ уверенно заявил: «Цвет губ должен соответствовать цвету на кончиках ваших пальцев». Он победил!
Ревсон, Чарльз
Чарльз Хаскелл Ревсон (англ. Charles Revson ; 11 октября 1906 — август 1975) — предприниматель и создатель крупнейшей косметической компании Revlon.
Содержание
Ранние годы
Самуэл Ревсон работал продавцом фирменных сигарет в Манчестере. Родители Чарльза уже в Манчестере были ещё и фабричными рабочими. Отец Чарльза жил отдельно от семьи, чтобы заработать денег. Жизнь Ревсонов была сплошным переездом и эмиграцией из-за их непостоянной работы и еврейского происхождения.
Основание компании Revlon
Когда Elka, компания косметики, на которую работал Чарльз Ревсон, перестала продвигать положение национального дистрибьютера, Ревсон решил основать свой бизнес. В 1932 году, компания специализировалась только на лаке для ногтей, предлагая все больше цветов для лака. Лак продавался через магазины и крупные универмаги. Косметика Revlon только начинала продавать губные помады. Все это пахло большим успехом. Тогда Чарльз стал президентом фирмы с 1932 до 1962, и затем был председателем компании до его смерти в 1975.
Выставочное явление викторины
Стив Карлин, исполнительный продюсер Entertainment Productions, Inc., которая запустила Вопрос за 64 000$ и Проблему за 64 000$, стал уполномоченным о свидетельствовании перед Конгрессом об оснащении телевизионных шоу викторины. Он сказал, что Ревлон потребовал, чтобы шоу были подстроены, для гарантии высоких рейтингов. «Есть традиция в телевидении… попытки понравиться клиенту, » Карлин свидетельствовал. «Мы были готовы понравиться клиенту.» Хотя говорили что, ни Чарльз, ни Мартин Ревсон никогда не были предметами официального запроса. К тому времени, когда выставочное явление викторины было закончено, Revlon значительно увеличил свою долю на рынке и был установлен как международный бегемот в его нише.
Индивидуальность Чарльза Ревсона
Чарльз Хаскин Ревсон был твердо-управляемым перфекционистом, властная индивидуальность которого принудила большинство его деловых партнеров прервать свои связи с ним к 1965. Косметика Revlon, была успешна, и когда Ревсон умер, он по сообщениям был миллиардером.
Личная жизнь
Чарльз Ревсон был женат три раза. Его первый брак непрочен. Его второй брак был с Анки Ревсон, в котором у них родилось два сына Джон и Чарльз Ревсон-младший. Ревсон женился в третий раз на Линн Ревсон и взял ее двух сыновей от первого брака. В 1974 его племянник, сын Мартина Ревсона, Питер Ревсон, и гонщик Формулы Один, скончались раньше него. Старший брат Ревсона Дуг Ревсон погиб в аварии в 1967. Питер был связан со многими знаменитыми женщинами, включая известную певицу Ерсу Китт. Сегодня младшая дочь Мартина Ревсона Дженнифер Ревсон увековечивает наследство Питера Ревсона. Дети: Джон Ревсон и Чарльз Ревсон-младший.
Цитаты
«Смотрите, деточка. Я построил этот бизнес, будучи ублюдком. Я управляю этим, будучи ублюдком. Я всегда буду ублюдком, и вы никогда не измените меня.» — Чарльз Ревсон высшему руководителю в компании.
«На фабрике мы делаем косметику; в аптеке мы продаем надежду».
Благотворительность
Человек, который придумал несмываемый лак для ногтей
Американский бизнесмен, основатель знаменитой косметической компании ‘Revlon’
Чарльз Ревсон – американский бизнесмен, основатель знаменитой косметической компании ‘Revlon’. Помимо этого, именно Чарльза Ревсона называют человеком, который изобрел водонепроницаемый лак для ногтей. Так, несмотря на то, что лак как украшение для ногтей известен женщинам с древности, формулу лака, который остается на ногтях долгое время и не смывается водой, ввел именно Ревсон.
Чарльз Хаскелл Ревсон (Charles Haskell Revson) родился в 1906 году в штате Массачусетс, в Соммервилле, неподалеку от Бостона (Somerville, Massachusetts, near Boston). Впрочем, по другой информации, родился он в Канаде (Canada), откуда его семья переехала в Штаты. Как бы ни было, сам Чарльз всегда называл своим местом рождения Массачусетс. В семье его были еврейские, а также литовские корни. Матушка его, Жанетт Вайс (Jeanette Weiss Revson), происходила из богатой и аристократической семьи, ее родители оказали огромное влияние на всех ее детей – они привили им чувство стиля, понимание моды и даже некий перфекционизм. Мать его умерла рано, в начале 1920-х, и Чарльз наблюдал за своими тетушками и дядьями, которые были очень успешными и трудились в сфере кино, искусства, недвижимости, банковского и дела и в косметической промышленности. Несмотря на то, что родители его старались жить своей собственной, автономной жизнью, Чарльзу импонировали родственники его матушки, и после окончания школы он переехал в Бостон, чтобы быть поближе к семье матери.
Чарльз Ревсон фотография
Он начал работать в косметической промышленности, в компании ‘Elka’, а немного позднее решил от крыть собственную компанию. Так была основана ‘Revlon Cosmetics’, и ее главным продуктом стал лак для ногтей, а вскоре в ассортименте фирмы появилась и губная помада.
Компания эта работает и сегодня, пережив многие годы взлетов и падений, а Чарльз Ревсон оставался президентом фирмы с 1932 по 1962, а затем работал в качестве председателя до самой своей смерти в 1975 году.
Чарльз Ревсон фотография
Помимо успешного бизнеса и могущественной компании Чарльз Ревсон вошел в историю и как изобретатель формулы несмываемого водой лака для ногтей. Известно, что он не был первым – лаки для ногтей выпускали и до него, а вообще лак для ногтей появился еще в древности. Но именно Чарльз Ревсон в начале 1930-х сумел найти формулу лака, который оставался на ногтях дольше и не смывался водой. Кроме того, именно Ревсон совершил некую революцию в производстве лаков – он начал производить цветные лаки, в то время как до него они были полупрозрачные и едва отличались от полировки.
Чарльз Ревсон фотография
Именно Чарльз в конце 1930-х ввел моду на лак и помаду одного цвета, а позднее, уже в 1950-х именно он начал продавать лаки и помады кроваво-красного оттенка.
Из личной жизни Чарльза известно, что он трижды был женат, и во втором браке у него родилось двое сыновей, а в третьем он усыновил еще двоих сыновей своей новой жены.
Чарльз Ревсон фотография
Про него говорили, что был Чарльз очень властным человеком, перфекционистом, и из-за его характера многие его партнеры разорвали деловые отношения с его фирмой. Как бы ни было, компания его была феноменально успешной, и к моменту окончания своей жизни Чарльз был миллиардером.
Лучшие дня
| Борис Бирман. Биография Посетило:16802  | Иван Якубовский. Биография Посетило:7851  | Великий полководец Посетило:7645  |
Скончался Чарльз Ревсон 24 августа 1975 года, в собственном доме в Нью-Рошель, Нью-Йорк (New Rochelle, New York).