цифровым образом что это
Продуктовый подход в цифровой экономике
Продукты можно разбить на группы, исходя из их особенностей:
Продуктовый менеджмент – комплекс действий по управлению продуктом на всех стадиях его жизненного цикла.
Жизненный цикл продукта – полный набор всех состояний («этапов»), через которые проходит продукт с момента появления первых идей о необходимости продукта до полного вывода продукта с рынка. Включает в себя поиск идей продукта, планирование продукта, проектирование продукта, разработка продукта, запуск и масштабирование, оптимизация и поддержка продукта. Этапы можно сгруппировать в три большие фазы:
Особенности продуктового менеджмента:
Особенность жизненного цикла продукта в условиях цифровой экономики: резкая динамика, быстротечность, высокая конкуренция, постоянное эволюционирование (создание новых или аналогичных продуктов на базе существующих и связанных с ними).
В цифровой экономике необходим специфичный цифровой продуктовый менеджмент на весь период существования продукта. Главный ресурс цифрового продуктового менеджмента – амбициозная продуктовая команда во главе с компетентным продакт-менеджером («владельцем продукта»).
Успешность продукта определяется во многом тем, насколько команда разработки учитывает интересы и потребности целевой аудитории. Целевая аудитория – это группа людей, которые вероятнее всего начнут пользоваться продуктом. Поэтому решающее значение для жизненного цикла продукта имеет то, как целевая аудитория воспримет продукт и какое ценностное предложение представлено целевой аудитории.
И. Роджерс (Е. Rogers) разделил всех потребителей на 5 групп по признаку «инновационной восприимчивости»:
В новой цифровой реальности государственные услуги должны существовать в формате продуктов цифровой экономики (цифровые продукты, цифровые сервисы, цифровые образы, цифровые двойники).
Граждане ожидают от государства высокого качества услуг, которое повысит их уровень и качество жизни. А бизнес-сообщество ожидает поддержки государства в создании лучших условий для ведения бизнеса (открытых данных, нормативных актов и т.д.). Изменения системы госуправления направлены на создание продуктов, которые позволят производить комплексные услуги для граждан и бизнеса.
Сервисное государство ориентировано на потребности людей и обеспечение услуг необходимого качества, условий, при которых гражданин будет тратить минимум сил и ресурсов для получения услуги, а предприниматель – для начала и ведения бизнеса.
Совершенствование технологий предоставления государственных услуг опирается на:
Что такое цифровая грамотность и почему она вам нужна
Уметь пользоваться основными компьютерными программами — не значит обладать цифровой грамотностью. Разбираемся, что ещё важно знать.
Я слышал что-то о цифровой грамотности. Что это?
Цифровая грамотность — очень обширное понятие. Это элементарная защита от хакеров, понимание принципов защиты персональных данных, распознавание фишинга и компетенции во многих других сферах. Даже знания о том, как работает NFC в банковских карточках и смартфонах, тоже относятся к цифровой грамотности.
Умение пользоваться разными сервисами в интернете — тоже цифровая грамотность, но нулевого уровня. От того, что вы можете написать что-то другу в соцсети, вы не становитесь грамотным и защищённым.
Самозанятый автор. Создаёт статьи в блог и коммерческий контент. Пишет о маркетинге, финансах, бизнесе и YouTube.
А можно конкретнее и проще? А то ничего не понятно…
Хорошо. Человека с натяжкой можно назвать освоившим основы цифровой грамотности, если он понимает, что такое https в доменном имени сайта и может без труда освоиться в новом интерфейсе. На более продвинутом уровне человек считается освоившим цифровую грамотность, если он может:
А ещё понимает, как обеспечить конфиденциальность в интернете, как вычислять фейки и автоматизировать рутинные процессы в Сети.
Это только примеры, и далеко не все. Человек с высоким уровнем цифровой грамотности — тот, кто безопасно и комфортно пользуется интернетом и современными технологиями.
А что будет, если у человека нет цифровой грамотности?
Цифровую грамотность не преподают в школах и вузах (а жаль), поэтому никто не поставит двойку на экзамене. Зато экзаменом выступит сама жизнь. Многие хакерские атаки на корпорации начинаются с того, что взрослый образованный человек открывает письмо от неизвестного адресата и скачивает оттуда файл, запускающий троян в сеть компании. Он делает это, если не знает основ цифровой грамотности.
Грамотность нужна не только для работы. Есть люди, которые пересылают пароли по почте, сохраняют их в «Google Документах» с открытым доступом, вводят на непонятных сайтах. А потом не могут войти в аккаунт в соцсети или видят, как с карты исчезают деньги. Только за 2020 год россияне потеряли в общей сложности 150 млрд рублей просто потому, что не смогли распознать фишинг.
Допустим, я знаю уловки и не попадусь на фишинг. Значит, я грамотный?
Мы уже говорили, что цифровая грамотность — очень обширное понятие. Можно не вводить нигде данные от личных кабинетов, но при этом не знать ничего о персональных данных, не хранить данные в безопасности и не уметь проверять достоверность информации.
Что за персональные данные и как они относятся к цифровой грамотности?
Так называют всё, что позволяет идентифицировать вас. Персональные данные — серия и номер паспорта, адрес, Ф. И. О., номер телефона. Их нужно уметь защищать, чтобы они не попали в руки мошенников, и это тоже цифровая грамотность.
Если ваши данные окажутся у злоумышленников, они смогут взять кредит или начать вас шантажировать, как было с Рафаэлем Халиловым из Москвы. Поэтому важно понимать, какие данные можно выкладывать в открытый доступ, а какие нет и как правильно пользоваться сервисами, которые требуют их.
А что про безопасность хранения? Я же могу просто поставить пароль на компьютер
Да, можете, но такую защиту может обойти любой, даже слабый, элементарный вирус. Данные нужно хранить в безопасности и делать резервные копии файлов. Ведь если компьютер взломают, можно потерять все данные и потом мучительно их восстанавливать.
О безопасности передачи файлов тоже стоит задуматься: отправка по электронной почте никак их не защищает. Лучше использовать специальные сервисы, позволяющие разграничивать доступ к информации и делать её доступной после введения пароля.
Убедили. А достоверность информации зачем проверять?
Хотя бы для того, чтобы не переводить деньги мошенникам, которые взламывают страницы и пишут от имени ваших друзей с просьбой срочно перевести деньги на Qiwi-кошелёк. И чтобы вы, увидев в соцсетях об очередном сборе денег на лечение, могли отличить пост мошенника от поста о реальном ребёнке, которому нужна помощь.
А ещё умение проверять достоверность информации пригодится в работе. С ним вы не сделаете фатальных ошибок, и не придётся переделывать большую часть проекта.
Цифровая грамотность нужна больше на работе?
Да, потому что цифровизация с каждым годом сильнее проникает в нашу жизнь. Согласно отчёту KMDA, всё больше руководителей в России осознают её важность и внедряют её. Со временем на офисной работе останутся грамотные сотрудники, а те, кто не сможет справляться с современными технологиями, будут вынуждены перейти в другую сферу деятельности. Но и в жизни цифровая грамотность тоже пригодится: с ней вы не потеряете деньги и сохраните семейные фото и видео, а не лишитесь их из-за того, что полетел жёсткий диск.
Хорошо, а как повысить уровень цифровой грамотности?
Внимательно изучать всё вокруг — читать FAQ сервисов, обращать внимание на новости о случаях мошенничества, учиться выявлять фейковые новости и проверять информацию, пока не найдёте её первоисточник. А ещё можно читать разные образовательные статьи или пройти системное обучение, где вам расскажут, как пользоваться разным софтом, безопасно обмениваться файлами и работать с информацией.
Обложка: Оля Ежак для Skillbox Media
Интернет-мошенничество, цель которого — получить данные банковских карт или логины и пароли от соцсетей, форумов, личных кабинетов.
Трёхзначный номер на обратной стороне банковской карты.
Почему цифровые технологии вытесняют аналоговые
Что такое цифровые технологии и как они появились?
Основы современной двоичной системы счисления заложил математик Карл Лейбниц в XVII веке. В ХХ веке ее начали применять для программных вычислений: в 1941 году появился первый компьютер, а в 1948-м — первая программа для ЭВМ.
Тогда, в середине XX века, под цифровыми технологиями понимались те, где информация преобразуется в прерывистый (дискретный) набор данных, состоящий из 0 (нет сигнала) и 1 (есть сигнал). Их противопоставляли аналоговым, где данные — это непрерывный поток электрических ритмов разной амплитуды с неограниченным числом значений.
Но позже на смену этому пришло другое определение: цифровые технологии — это те, где информация «оцифровывается», то есть представляется в универсальном цифровом виде. Другой вариант — это все технологии, которые позволяют создавать, хранить и распространять данные. В свою очередь, аналоговые теперь — это те, где информация не унифицирована, а хранится и передается в разных форматах, под каждый тип носителя. К примеру, стационарный телефон — это аналоговая технология, а смартфон с интернетом — уже цифровая.
Говоря самым простым языком, к цифровым технологиям относят все то, что связано с электронными вычислениями и преобразованием данных: гаджеты, электронные устройства, технологии, программы. По сравнению с аналоговыми, цифровые технологии лучше подходят для хранения и передачи больших массивов данных, обеспечивают высокую скорость вычислений. При этом информация передается максимально точно, без искажений. Среди главных недостатков — высокая энергоемкость и негативное воздействие на климат.
Сейчас на долю дата-центров приходится около 0,3% мировых выбросов углерода. Они потребляют около 200 ТВтч в год — это больше, чем годовое потребление энергии в развивающихся странах. Однако к 2030 году этот показатель может вырасти до 20% от всего мирового спроса, что приведет к существенному увеличению выбросов.
Цифровые технологии часто путают с информационными, но на самом деле одно является частью другого. К информационным относят все технологии, связанные с обменом информацией, даже с помощью аналоговых устройств. Например, светофор, сообщающий нам, когда можно идти — это информационное аналоговое устройство, а сервис, где мы отслеживаем пробки — тоже информационное, но уже цифровое.
В каких сферах применяют цифровые технологии?
Топ-15 цифровых технологий по итогам 2020 года
Институт статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) НИУ ВШЭ составил рейтинг самых перспективных цифровых технологий за 2020 год. В процессе подготовки эксперты использовали систему интеллектуального анализа больших данных iFORA, которая содержит более 500 млн документов: научные публикации, аналитика рынков, доклады международных организаций, правовые документы и др.
Топ-15 наиболее значимых технологий:
Как видно из рейтинга, подавляющее большинство технологий имеет отношение к искусственному интеллекту, нейросетям и машинному обучению. Но это далеко не единственная сфера, которая определяет развитие технологий сегодня.
Ключевые цифровые технологии ХХI века
№ 1: Гаджеты
Смартфоны объединили в себе персональный компьютер и телефон, став вместилищем для десятков цифровых технологий. С их помощью мы говорим, обмениваемся сообщениями, пишем письма, слушаем музыку, делаем фото и видео.
Первый КПК Nokia появился в 1996 году, первый смартфон Ericsson — в 2000-м. Но настоящую революцию совершил iPhone, впервые представленный в 2007-м: с тех пор все смартфоны постепенно перешли на сенсорные дисплеи без стилусов, а чуть позже появились и планшеты — своего рода промежуточное звено между смартфоном и ноутбуком. Лишь за 2020 год в мире было продано свыше 1,3 млрд смартфонов, а тройку лидеров на рынке составляют Samsung, Apple и Xiaomi.
Одной из самых продвинутых технологий, применяемых в смартфонах, является цифровая фотография: когда алгоритмы ИИ обрабатывают серию снимков и данные об освещении так, чтобы на выходе получилось одно, но лучшее по качеству фото.
№ 2: Интернет вещей (Internet of Things, IoT)
Интернет вещей — это технология, которая позволяет объединять сенсоры, гаджеты, бытовую технику и даже автомобили в единую сеть при помощи беспроводной связи. Всеми этими устройствами можно управлять при помощи приложений и объединять их в разнообразных автоматических сценариях — например, управлять заводским оборудованием. По данным на конец 2020 года, к интернету вещей в мире было подключено 11,7 млрд устройств, а через пять лет эта цифра вырастет до 30 млрд.
Большие перспективы для IoT открывает новый стандарт беспроводной связи — 5G. С его помощью данные можно передавать быстрее, без сбоев и с минимальными задержками, подключая еще больше устройств.
№ 3: Беспроводной интернет, Wi-Fi 6 и 5G
Мобильный интернет зародился еще в 1991 году, а беспроводной стандарт Wi-Fi был создан в 1998-м, в австралийской лаборатории радиоастрономии CSIRO. Спустя более 20 лет к интернету подключены практически все электронные устройства. Теперь появились новые технологии высокоскоростной связи: 5G и Wi-Fi 6.
5G предоставляет широкополосную мобильную связь на высокой скорости и с минимальной задержкой сигнала — всего 1–2 мс. По данным Accenture, в ближайшем будущем с помощью 5G можно будет подключить до 1 млн устройств на 1 кв. км. Сотрудники большинства компаний смогут окончательно перейти на удаленную работу и быстрее принимать решения, основываясь на аналитике потоковых данных.
«Обычный» Wi-Fi работает на частотах 2,4 и 5 ГГц, а Wi-Fi 6 добавит к ним новую — 6 ГГц. Это поможет ускорить передачу данных на мобильных устройствах до 2 Гб/сек, и сделать ее более стабильной. Первые 316 млн мобильных устройств с поддержкой Wi-Fi 6E появятся уже в 2021 году.
№ 4: Беспилотные автомобили
Беспилотные системы сегодня используют в такси, общественном транспорте, дронах и авиации. На них возлагают надежды как на самый рентабельный коммерческий транспорт и самый безопасный личный. Пока еще на наших дорогах нет полностью автономных машин, которые могут двигаться абсолютно независимо от человека (они бывают разного уровня автономности). Но в некоторых штатах США и азиатских странах уже можно вызвать беспилотное такси. Главное, что сейчас сдерживает распространение технологии, — это законы: не все государства готовы выпускать беспилотники на дороги общего пользования и пока не до конца понимают, как их регулировать.
Внедрение 5G позволит объединить системы управления беспилотными автомобилями с городской инфраструктурой: дорогами, светофорами, дорожными знаками и парковками.
№ 5: Искусственный интеллект и машинное обучение
Чаще всего под «искусственным интеллектом» подразумевают любые алгоритмы, которые решают какие-либо задачи независимо от человека: производят сложные вычисления, распознают изображения и речь, собирают и обрабатывают массивы данных. Но настоящий «искусственный интеллект» — тот, что не только сам решает задачи, но и ставит новые, сам принимает решения и выходит за рамки своих изначальных возможностей.
Чтобы ИИ мог действовать самостоятельно, применяют продвинутые алгоритмы машинного и глубокого обучения, а также конструируют нейросети — по аналогии с системами нейронов в человеческом мозгу. Сегодня ИИ находит для нас нужную информацию, рекомендует подходящие товары или видео, строит аналитические прогнозы, помогает лечить пациентов и управлять беспилотниками.
Но предел его возможностей все еще достаточно далеко, и главный вопрос, который волнует ученых и разработчиков — станет ли ИИ сильнее и важнее человеческого?
№ 6: Виртуальная и дополненная реальность (VR и AR)
Сегодня технологии AR/VR распространяются и на другие сферы. Например, в образовании виртуальная среда помогает наглядно изучить анатомию, архитектуру или древние цивилизации. В медицине, с применением дополненной и смешанной реальностей, проводят онлайн-консилиумы и операции. С помощью VR можно посещать другие страны и достопримечательности, музеи и даже затонувшие корабли. Во время пандемии стали востребованы разработки, позволяющие проводить встречи в AR и VR.
№ 7: 3D-печать
Первые 3D-принтеры появились в конце 1980-х годов. В ближайшем будущем именно 3D-печать может заменить большую часть производственных технологий и материалов.
В отличие от традиционного производства, эта технология не требует таких огромных инвестиций и ресурсов, а еще — производит намного меньше вредных отходов. На 3D-принтерах печатают детали и запчасти, кабели, мебель и фурнитуру, одежду и обувь и даже дома. В ближайшем будущем мы сможем покупать трехмерные модели онлайн и печатать нужные вещи у себя дома. В медицине набирает популярностью технология биопринтинга — когда на 3D-принтерах, из специального биогеля печатают человеческие ткани и органы.
№ 8: Робототехника
Первые прототипы роботизированных устройств появились еще в XIX веке, а во второй половине XX века роботизация вышла на промышленный уровень. Появился термин «Индустрия 4.0» — четвертая промышленная революция, которая связана с тотальной автоматизацией и сведению к минимуму человеческого труда. Роботов используют для сборки машин и электроники, логистики, курьерской доставки, приготовления блюд и даже хирургических операций.
№ 9: Облачные вычисления
Облачные технологии основаны на распределенном сетевом доступе к ИТ-инфраструктуре, чтобы хранить и обрабатывать данные любого объема. Как правило, это удаленные серверы или ИТ-сервисы, которые можно арендовать по мере необходимости. Такой подход позволяет компаниям быстро наращивать вычислительные мощности, запускать или масштабировать онлайн-проекты, которые требуют очень больших ресурсов.
Есть три вида облачных сервисов:
№ 10: Блокчейн и криптовалюта
Блокчейн — это технология, при которой данные обо всех совершаемых транзакциях хранятся в единой системе в виде отдельных блоков и удостоверяются цифровой подписью, защищающей от взлома. База данных в системе — распределенная между всеми участниками, то есть без какого-либо централизованного управления и контроля. Это делает ее, по мнению создателей, наиболее независимой, безопасной и устойчивой к коррупции.
В блокчейне используются токены — невзаимозаменяемые, уникальные сущности, — а также смарт-контракты — алгоритмы для формирования, контроля и предоставления информации о владении чем-либо (например, криптовалютой). Первый блок был сгенерирован в 2009 году, а сегодня в мире существует более 2 тыс. разных систем блокчейна.
Одна из последних модификаций — технология NFT, которую применяют для продажи произведений искусства, музыкальных треков и других видов интеллектуальной собственности. Каждому изображению, видео или аудио присваивается уникальный цифровой сертификат, который можно купить, чтобы стать владельцем произведения. NFT можно перепродавать, зарабатывая на этом, как на физических предметах искусства.
Криптовалюта — полностью цифровая валюта, созданная по технологии блокчейна, которая используется для виртуального обмена и платежей. Она не зависит от банков или других финансовых структур. Для ее защиты, обмена и контроля операций применяют специальные методы шифрования.
Технологии блокчейна в ближайшем будущем могут привести к появлению полностью автономной финансовой системы, которая не будет зависеть от государственных и международных финансовых институтов. Возможно, возникнет даже что-то вроде цифрового государства или виртуальной вселенной, со своими внутренними рынками и законами.
Развитие цифровых технологий
Ближайшие пять лет — переломный период цифровой трансформации, когда digital-технологии охватывают даже те сферы, где всегда господствовали аналоговые. Государственные, финансовые, медицинские услуги переходят в онлайн-формат, появляются первые прототипы электронных паспортов и цифровые платежные системы без привязки к физическим валютам и банкам.
Синергия цифровых технологий поможет объединить офлайн и онлайн, делая все устройства и сервисы взаимосвязанными между собой. Искусственный интеллект и большие данные помогают принимать более обоснованные решения, а VR и AR — проводить сложные операции, путешествовать и учиться в любой точке.
Такое будущее выглядит очень комфортным, но не для всех. Например, футуролог Герд Леонгард призывает обратить внимание на тотальную цифровизацию и ее возможные последствия. Например, полная замена реального общения цифровым или утрата человечности при принятии глобальных решений, которые мы все больше доверяем ИИ.
Цифровой образ (Digital Image)
Алёна Кияниченко
Незадолго до начала XXI века цифровые медиа-технологии (компьютеры, интернет, видеоигры, мобильные устройства и другие) высвободили огромный поток цифровых образов, которые теперь существуют преимущественно на экранном носителе: все, что было материальным, растворилось на множество пикселей. Вместе с тем, изменилась техническая оснащенность экранного изображения в противовес аналоговому.
В первую очередь, цифровые носители являются посредниками, которые позволяют взаимодействовать с комбинациями цифр и символов, образующие различные нематериальные объекты. Они оперируют абстракциями, а не конкретными формами выражения, что предполагает иную роль медиа в культуре. В то же время, ни один другой вид носителя — аналоговая фотография, материальное полотно и др. — не оказал большего влияния на передачу, восприятие и генерацию изображения, чем цифровые носители в последние двадцать лет. В частности, переход от аналогового изображения к цифровому сделал возможным целый ряд манипуляций — качество каждого пикселя может быть изменено посредством определенного набора инструментов. Любое изображение может быть спроецировано на экранный медиум, который, в свою очередь, представляет собой обширное поле для изменения изображения. Большим преимуществом является возможность изменять цифровое изображение, а значит манипулировать образом. С помощью таких программ, как Photoshop, Photo-paint и др. пользователь может изменять цвета и яркость изображения, объединять объекты из нескольких изображений в одно, а также выполнять множество других операций.
Цифровые изображения на интерфейсах наших ноутбуков, телефонов, цифровых камер и других устройств оказывают влияние на наше восприятие и повседневные практики [1, p. 224]. Через различные интерфейсы наших ноутбуков, телефонов, цифровых камер и других устройств мы воспринимаем потоки изображений, видео, текстов. Однако в цифровой вселенной не существует ни кино, ни фотографии, ни звуков. Компьютер признает и распознает только двоичный машинный код. Мы привыкли воспринимать традиционные аналоговые изображения как раз и навсегда сформированные, локализованные в материальном пространстве объекты. Однако электронное изображение существует в иной «материальности»: программы постоянно переписываются и обновляются. Так, пространство цифрового образа создается из закодированной информации, которая постоянно обновляется. По мнению Ролана Барта, цифровая фотография не может рассматриваться как «сообщение без кода, потому как это только код и ничего больше» [2]. Другими словами, современная фотография имеет дело с производством и потреблением, а также потоком и обменом данными, а не созданием уникального образа. Все вышеперечисленные процессы участвуют в формировании новых условий функционирования образного [3].
Существует множество подходов к определению цифрового образа (digital image). Важно разграничить понятия image как изображение и image как образ. Первое представляет собой конкретное изображение в виде набора чисел, которые хранятся и обрабатываются компьютером. Изображение, преобразованное в числа, хранится в пикселях. Для каждого пикселя существует свое предзаданное число, которое описывает свойства этого пикселя: яркость (интенсивность света) или его цвет [4].
Образ является более сложной системой, которая вбирает в себя ряд категорий. Образ включает в себя материальную составляющую — будь то полотно или экран компьютера, его репрезентативные качества: интенсивность цвета, фактура, то, что стоит за образом — его история, а также восприятие отдельного человека. В случае с цифровым изображением, интерфейсы наших ноутбуков, телефонов, цифровых камер и других устройств также управляют нашим восприятием [5].
Теоретик медиа Уильям Джон Томас Митчелл, рассуждая о статусе цифровой фотографии, говорит о ее манипулятивности. Переход от аналоговой фотографии к цифровой ознаменовал собой глубокие перемены в технологической оснащенность фотографии, а также определении фотографического изображения как такового. Развитие технологий электронного изображения поставило под сомнение как концепцию семиотики, так и саму теорию фотографии. Если аналоговая фотография использует физический, неэлектронный носитель записи, цифровая фотография существует в нематериальной системе пикселей. Связь между означаемым и означающим перестает быть очевидной: если аналоговая фотография имеет дело с реальным объектом, цифровой изображение может быть полностью воссоздано программой. Конечно, аналоговая фотография обладает изменчивостью, однако в эпоху новых медиа фотография и любое другое пиксельное изображение полностью подчиняется технологиям. Таким образом, по мнению Митчелла, в отличие от аналогового изображения, цифровое изображение становится «сборной системой», которая может создаваться каждый раз заново [6].
Теоретик цифровой культуры и новых медиа Лев Манович говорит о том, что цифровой носитель, состоящий из таких материальных объектов, как клавиатура, мышь, программное обеспечение, гиперссылка, взаимодействует с человеком на физическом уровне. Техническая база компьютера, состоящая из материальных объектов, участвует в процессе «присвоения» образа телом. Конечно, в настоящее время материальные объекты постепенно уходят из обихода. Им на смену приходит экран. Однако с частичным переходом материальных объектов на экранный интерфейс произошли куда более серьезные изменения в процессе «присвоения» образа [7]. Цифровое изображение неотделимо от экрана, так называемое изображение-экран является связующей нитью, которая сшивает физическое пространство и пространство данных, тем самым рождая новую форму опыта.
Еще одной особенностью цифровых изображений является возможность практически мгновенно передавать их в электронном виде с одного носителя на другой и легко преобразовывать, например, с веб-страницы на экран компьютера. Томас Наиль в книге «Теория изображения» утверждает, что именно подвижность цифрового образа т.е. его циркуляция между разными носителями — ключевая особенность эпохи дигитализации. Наиль называет такой образ «мобильным». Более того, если исследования новых медиа в рамках так называемой «первой волны» определяют цифровой образ как нематериальное и виртуальное, подход Наиля отличается тем, что исследователь настаивает на самовоспроизводимости образа в условиях его циркуляции — электрический поток (electrical flow) обладает творческой силой, способной к генерации образа и созданию совершенно новых форм [8].
« По этой причине изображения на мониторах компьютеров не воспроизводят вообще никаких существующих объектов, поверхностей или пространств. Они появляются на поверхности монитора благодаря математических систем уравнений » [9].
Некоторые теоретики образного не считают цифровое изображение изображением как таковым. Даже если оно стремится быть перцептивно неотличимым от реального объекта, цифровой носитель имеет принципиальное значение[10]. Следовательно, цифровой образ не только является частью программы, в которой он существует, но и содержит свой собственный программный ресурс — а значит, он генеративен.
В противовес предыдущим подходам к определению образного в цифровую эпоху, немецкий теоретик и историк искусства Ханс Белтинг считает, что цифровая эпоха не произвела революцию в образах. Цифровые носители, а также широкое распространение средств массовой информации обеспечили передачу образов, их циркуляцию, а также их физическое присутствие в публичной сфере. Однако онтологическое свойство образа, согласно Белтингу, осталось прежним, поскольку экран (в широком смысле) — это только передатчик, но не генератор образов. Белтингу настаивает на том, что образы не могут существовать сами по себе, они всегда живут в «опосредованности» [11]. Образы нельзя создать, в то время как рисунок создать можно. Образ всегда есть, он доступен в акте передачи.
Важное место в рассуждениях Белтинга занимает телесность. Образ по Белтингу — это некоторое перформативное событие, а тело (как и экран или любой другой материальный медиум) является передатчиком образного. Не относится к образу то, что не закладывает наше воображение, а последствия восприятия образа не ограничиваются только актом восприятия. Образ всегда имеет продолжение в теле, потому как оно захватывает образ и изменяет его. В этом смысле цифровые образы как никогда прочно адресованы к нашему телу. Они граничат между визуальными и виртуальными образами (виртуальные — те, которые проецируются нашим воображением). Цифровые образы инициируют ментальные образы:
« Образы памяти и воображения рождаются в собственном теле; тело — это живая среда, через которую они переживаются ». [12]
Итак, одной из отличительных черт культуры XXI века является растущее преобладание цифровых медиа, которые обеспечивают основу глобальной взаимосвязанности. За последние 20 лет технологии компьютерной графики распространились в цифровой среде повсеместно — почти все изображения структурированы и опосредованы вычислительной техникой. Вместе с тем, академическая среда, вдохновленная цифровой революцией, ищет новые пути теоретизации цифрового изображения и подходов к определению образного в новой культурной и технической ситуации. Когда мы задумываемся о цифровом образе, в первую очередь анализируем медиум, опосредующий изображение. Однако важно анализировать и сам образ, который является суммой нашего личного опыта восприятия, технической опосредованности и глобальных процессов передачи изображения из одного электронного носителя в другой.