коламбия одежда чья фирма какой страны
О компании и бренде Columbia
Columbia — бренд спортивной и повседневной одежды, обуви и аксессуаров для мужчин, женщин и детей, принадлежащий американской компании Columbia Sportswear Company. Одежда производится в Китае, Вьетнаме и некоторых других странах. Ассортимент широкий; широк и размерный ряд: есть одежда и обувь очень больших размеров. Качество довольно высокое. В России одежду и обувь Columbia можно купить в мультибрендовых магазинах спортивной и повседевной одежды — например, в Спортмастере, Спортландии; в интернет-магазинах (Wildberries.ru и Lamoda.ru) а также в фирменных монобрендовых магазинах Columbia.
История
Компания Columbia была основана в 1938 году в Портленде (США, штат Орегон) Полом и Мари Ламфромами (Paul and Mary Lamfrom) — беженцами из нацистской Германии. Первоначально Пол и Мари занимались торговлей шляпами, так что компанию назвали Columbia Hat Company — в честь протекавшей неподалёку реки Коламбия.
Со временем компания начала производить шляпы самостоятельно — для того, чтобы избежать зависимости от поставщиков. А в 1960 году Гертруда Бойль (Gert Boyle) — дочь Пола и Мари — разработала дизайн куртки-жилета для рыбаков. Компания стала заниматься производством одежды и сменила имя на Columbia Sportswear Company. А Гертруда, кстати сказать, до сих пор является председателем совета директоров компании.
В 1975 году в ассортименте Columbia появилась парка с мембраной Gore-Tex, которая, с одной стороны, позволяет телу дышать, а с другой стороны, обеспечивает полную водонепроницаемость куртки. Несколько позже — в 1982 году — была выпущена парка с Interchange system. Можно было отдельно носить как внутреннюю часть куртки, так и внешнюю, а также и обе части вместе (см. картинку ниже). Эти нововведения помогли компании значительно нарастить объём продаж в 1980-е годы.
С 1984 года Columbia Sportswear Company запускает активные рекламные кампании; в 1990 году стартует первая рекламная кампания бренда на телевидении. Годом позже запускается линия одежды с использованием разработанной компанией технологией Omni-Tech, по сути, альтернативой мембране Gore-Tex. Ещё через два года выходит первая коллекция обуви под брендом Columbia.
В 1996 году компания Columbia открыла флагманский магазин в Портленде, а в 1998 стала акционерной компанией; акции Columbia и по сей день котируются на нью-йоркской бирже NASDAQ (:COLM). Позже, в 2000-х годах, Columbia приобрела несколько брендов одежды: Sorel, Mountain Hardwear, Pacific Trail и Montrail. К 2004 году оборот компании достиг 1 миллиарда долларов в год. Параллельно с наращиванием объёмов продаж в 1990-х-2000-х годах Columbia стала выступать спонсором различных спортивных команд и мероприятий (в частности, велосипедной команды Team High Road, ставшей Team Columbia; лыжной команды US Freestyle Ski Team и так далее).
В настоящее время Columbia продолжает активно развиваться и укреплять свои позиции на рынке одежды для спорта и активного отдыха. Продолжается разработка новой высокотехнологичной одежды; так, в 2013 году была запущена технология Omni-Freeze Zero, которая вскоре выиграла награду National Geographic Adventure’s 2013 Gear of the Year.
Ассортимент
Columbia предлагает широкий спектр аксессуаров, одежды и обуви для занятий спортом и для активного отдыха: катания на лыжах, сноубордах, велосипедах, пеших походов, восхождений на горы и так далее. Одежда отличается продуманностью и практичностью. Дизайн при этом зачастую скромный и неброский, хотя и вполне современный и, что называется, универсальный — устраивает большинство покупателей. Кому-то даже очень нравится.
Из цветов Columbia предпочитает использовать не самые яркие и «чистые» варианты: синий, голубой, бежевый, серый, черный; реже красный, коричневый, оранжевый. Как правило, вещи однотонные или почти однотонные. Впрочем, встречаются и весьма оригинальные цветовые сочетания. Одежда обычно украшена скромным неброским логотипом.
Используются как натуральные материалы (как правило, хлопок), так и высокотехнологичные синтетические материалы — нередко в сочетаниях друг с другом. Качество пошива хорошее, материалы тоже вполне прочные, ноские и практичные. Одним словом, добротная одежда для прогулок, походов, занятий спортом — пусть и довольно банальная на вид и неультрамодных фасонов.
Технологии
Фирма Columbia разработала большое число собственных технологий, которые позволяют сделать одежду комфортной и практичной. Среди этих технологий можно отметить:
Личные впечатления. Отзывы
У меня есть лёгкая куртка Columbia; ей уже несколько лет, но она всё ещё в прекрасном состоянии. Ношу я её, правда, весьма редко, но несколько стирок она уже успешно перенесла. Куртка удобная, комфортная, защищает от влаги, ветра и от небольшого холода. Швы очень ровные и аккуратные. Что мне в этой куртке не очень нравится, так это дизайн и фасон — пожалуй, именно поэтому я надеваю её редко. Дизайн несколько скучноват и уныловат, фасон, видимо, я просто подобрал не очень удачный. Точнее, вовсе не подбирал, так как куртка покупалась в спешке.
В интернете много положительных отзывов об одежде Columbia. Покупатели отмечают высокое качество и комфорт этой одежды, её практичность, прочность, лёгкость, технологичность, некоторые — и красивый дизайн. С другой стороны, есть и отрицательные отзывы: некоторые покупатели жалуются на недостаточный комфорт, на довольно-таки высокие цены. Нарекания на качество редки, но они всё-таки есть.
Есть жалобы и на то, что отдельные модели не обеспечивают достаточный уровень тепла и достаточную циркуляцию воздуха. Впрочем, в любом случае надо подбирать одежду (скажем, куртку), максимально соответствующую условиям, в которых вы собираетесь её носить. То, что хорошо для лыжника или велосипедиста, может оказаться плохим для обычного городского жителя.
Краткая сводка:
Примерные цены (по состоянию на апрель 2014 года):
История успеха компании Columbia
Учредители компании Columbia — переселенцы из Германии Поль и Мери Ламфр, у которых в родной стране осталась собственная фабрика по пошиву одежды. Но события Второй мировой волны вынудили супружескую пару бросить все и покинуть родные края.
Оказавшись в США, Поль и Мери с помощью кузена выкупили небольшую компанию по распространению шляп Rosenfeld Hat Co. Поэтому изначально бренд представлял собой небольшой магазин головных уборов. Вскоре фирму переименовали на Colombia Hat Company. Название было позаимствовано у реки, протекающей возле дома, где проживала семья.
В 1948 дочь Поля и Мери Гертруда становится женой Нила Бойла, хорошо владеющего навыками ведения бизнеса. Девушка не интересовалась делами фирмы, много времени проводила с детьми и следила за хозяйством, увлекалась рукоделием, шила. Тогда еще никто не мог подумать, что Гертруда пошьет всем известную куртку для походов на рыбалку со множеством карманов, которая принесет популярность и успех фабрике.
Нил Бойл хорошо справлялся с ведением бизнеса. Для дальнейшего расширения компании он, рискнув имуществом семьи, взял взаймы на имя компании 150 000 долларов.
История успеха компании
В 1970 году, по прошествии 3 месяцев после взятия денег под залог, основатель компании умирает. Гертруда принимает решение стать партнером Нила, который к тому времени уже стал президентом Colombia, и совместно вести семейный бизнес. Годовой доход на это время составлял около 650 000 долларов, но за 2 года Гертруда, не зная ничего о ведении бизнеса, сводит на нет весь заработок бренда. Кредиторы требуют возврата денежных средств, но фирма не может погасить задолженность, поэтому руководителями было принято решение продать компанию. За Colombia предложили всего 1400 долларов, и тогда Гертруда поняла, что нужно принять все возможные меры по вытаскиванию семейного дела из долговой ямы. К тому времени Тим, сын Гертруды и Нила, активно интересуется делами фабрики, заводит полезные знакомства.
1974 — долги компании составили около 300 000 долларов, но популярность спортивных товаров на рынке США начала стремительно возрастать. Так, в 1976-м ситуация существенно поменялась, особым спросом начали пользоваться те самые рыбацкие куртки с большим количеством карманов. Уже через 2 года доход Colombia составил 1 млн долларов. Такого успеха предприятие смогло достигнуть благодаря грамотно продуманному маркетинговому ходу, поэтому Тим продолжил усердно работать над рекламой.
В конце 70-х производство компании перемещается в Корею, в результате чего себестоимость товара становится ниже.
К 1983 году доход Colombia составил около 12 млн долларов. Этому способствовали два фактора: то, что производимый товар был сделан из высококачественных материалов, и демократичная стоимость продукции.
Успешность и популярность Colombia приобрела благодаря выпуску революционной куртки Bugaboo с отстегивающейся подкладкой. Такое новшество пришлось многим по вкусу, так как модель можно было надевать и в морозы, и в осенние дни.
В 1984 году был снят ролик, принесший предприятию прибыль около 3 млн долларов в год.
1994 — Colombia становится одной из фирм, спонсирующих зимние Олимпийские игры, что повлекло за собой рост узнаваемости марки.
На сегодняшний день всемирной известностью Columbia Sportswear Company обязана именно Гертруде. Ее требовательность к работе, к качеству продукции, жесткость и поступательность в принятии решений стала основой для построения компании высокого уровня.
Columbia (Columbia Sportswear Company (NASDAQ: COLM)) — американская компания, производящая товары, одежду и обувь для активного отдыха, основана в 1938 году. Является лидирующей маркой по продаже продукции outdoor на рынке США.
inTrends
Сегодня на российском рынке одежды одно из главных мест занимает бренд Columbia Sportswear. Они завоевали доверие покупателей высоким уровнем качества, строгим спортивным стилем и вниманием к особенностям климата нашей полосы.
Но такой успех преследовал данный бренд не всегда. В свое время им пришлось изрядно постараться, чтобы занять нишу среди ведущих производителей на рынке одежды.
История компании
Columbia Sportswear родилась благодаря еврейской семейной паре Мэри и Полю Ламфром. На своей родине-Германии-основали свое производство одежды и даже сумели собрать приличный капитал. Но вскоре взаимоотношения нацистской Германии с евреями становились все более холодными. И семейство Ламфром было вынуждено покинуть страну в 1937 году, оставив совместно накопленные средства. Теперь они живут в США и пытаются возобновить работу их общего дела.
Начало развития бизнеса спонсировал кузен, живший в Америке. На деньги, которые были им одолжены, они приобретают компанию-дистрибутор, занимающуюся шляпами. Приобретенная компания носила название Colombia Hat Company. «Colombia» — река, которая протекала рядом с местом проживания семейства Ламфром.
Головные уборы, полученные данной компанией, не удовлетворяли Поля своим низким качеством. Поэтому он создает собственное предприятие. Первыми товарами, производимыми Полем, стали приспособления для рыбалки и различная одежда для рыбаков.
Затем дочь Поля, Гертруда, в 1948 году выходит замуж за Нила Бойла, студента учебного заведения в Аризоне. Закончив обучение, Нил начинает интересоваться бизнесом родителей своей жены. Гертруда проводит много времени со своими детьми, попутно проводя время за шитьем. Тут начинается точка отсчета в развитии Columbia Sportswear. Как-то раз она сшила отличную куртку для рыболовов, главной изюминкой которой являлось большое количество карманов, необходимых для рыбаков.
Признание бренда
Нил успешно расширяет семейный бизнес, и бренд Columbia становится все более известным. Для удачной рекламы Нилу потребовалось привлечь сторонние средства. Заложив дом и страховку Нила, банк выделяет им сто пятьдесят тысяч долларов. Несмотря на большой риск, предприниматели верили в успех своей затеи. Но случилось непредвиденное обстоятельство.
В 70-м году, спустя всего лишь три месяца после получения займа, сердечный приступ ударил по Нилу Бойлу. Компания была на грани разорения, звонки кредиторов раздавались на весь офис Columbia.
Все семейное наследие перешло в руки Гертруды Бойл. Она не имела никакого опыта в делах бизнеса и управлении этой компанией. Ей пришлось совершить немало ошибок, которые лишь ухудшили положение Columbia. Она всерьез задумалась о продаже компании, чтобы расплатиться со всеми долгами, в которых она оказалась.
Но она решается самостоятельно выйти из бедственного положения. Благо рядом оказался отличный помощник-Тим, сын гертруды, который решил помочь бизнесу. Он подробно изучил маркетинг, во многом и определивший дальнейшую судьбу компании.
Пик популярности
В 80-е годы возрастает популярность спортивной одежды, чем успешно воспользовались Бойл. Ну а 1984 год-пик популярности предприятия. Известная рекламная фирма Borders, Perrin & Norrander предложила творческую рекламу для Columbia, которая актуальна и сегодня. Именно тогда мы увидели знаменитый образ мамаши Бойл. На этих рекламных заставках запечатлен работающий Тим Бойл.
Во время его работы неожиданно происходят различные действия, инициатором которых становится его мать. Самый популярный ролик тот, где мать Тима врывается на совещание директоров и молниеносным движением вводит ему в шею дротик со снотворным. Придя в сознание, Тим понимает, что находится в горах. И одет он в знаменитую куртку Columbia. Подняв глаза к небу,он замечает свою мать, удаляющуюся на вертолете. Именно так показан процесс тестирования новых разработок Columbia.
Сегодня годовой доход компании составляет полтора миллиарда долларов. Columbia считается популярнейшей фирмой спортивной одежды. Во многом такую популярность ей принесли упорство семейства Ламфром и успешный маркетинг.
Что производят
Columbia можно по праву считать семейной фирмой. Весь их ассортимент рассчитан на мужчин, женщин и детей и включает в себя: куртки, обувь на мембране для суровой погоды, спортивные костюмы, термобелье. Кроме того, в их ассортимент входит различные туристические снаряжения: рюкзаки, спальные мешки, палатки, матрасы и т.д.
Одежда Columbia изначально спортивная. Но и в повседневной жизни многих людей вещи этой фирмы занимают особое место.
Где производят
Главный офис производителя расположен в городе Портленде, штат Орегон, округ Вашингтон. Продукция компании продается в более, чем 100 странах. В основном это купленные франшизы.
В России фирмой-дистрибьютором является «Спортмастер» с 1998 года.
Особенности качества
Покупатели отдают предпочтение именно этой фирме, поскольку Columbia использует особые ткани и новейшие технологии производства. Одежда долго сохраняет тепло, обеспечивает сухость и защищает от любых погодных условий. в России этот бренд особенно популярен из-за сурового климата.
Одной из особенностей является и то, что Columbia успешно разработала линию повседневной одежды, ориентируясь прежде всего на комфорт в любых погодных условиях.
Columbia разработала массу успешно работающих технологий в производстве одежды. К основным из них относятся: OMNI-HEAT REFLECTIVE (основанная на отражении собственного человеческого тепла, благодаря серебристым точкам на ткани), TURBO DOWN (сочетание материалов, позволяющее сохранять тепло даже при намокании), OMNI-HEAT ELECTRIC (подогрев одежды при помощи специальных элементов, внедренных в одежду).
Наибольшую популярность среди населения бренд занимает у мужчин. Это объясняется особым качеством вещей, используемым ими в работе при тяжелых погодных условиях, в спорте, в активном отдыхе.
Для мужчин разработана особая линия термобелья, подобран большой ассортимент размеров зимних курток с использованием многих технологий так, чтобы можно было удачно подобрать к любым погодным условиям.
Сегодня это один из самых популярных «спортивных» брендов в России, который заслужил любовь и уважение жителей нашей страны. Почему? Возможно, причина кроется в качестве и одновременной простоте. Columbia выпускает строгую не вычурную одежду, которая отлично подходит для российского, украинского и любого другого схожего с ними климата.
Впрочем, дела у компании пошли хорошо лишь в последнее время. До этого Columbia Sportswear боролась за выживание почти полвека. И это была очень непростая борьба за жизнь семейного бизнеса.
Как все начиналось?
История компании Columbia Sportswear берет свое начало в 1937 году, когда еврейская семья Ламфром, бежав из нацистской Германии, переселилась в США, в Портленд. В Германии Поль и Мари Ламфром владели своей фабрикой по производству одежды. Увы, все это пришлось оставить. Это было непростое время само по себе. Но если вы являлись евреем, живущим в Германии, то вас еще и притесняли всеми возможными способами. Один из них заключался в том, что уезжая из страны, вы совершено не могли взять с собой хотя бы часть накопленных сбережений. Ламфромам пришлось оставить свой бизнес вместе с Германией. В Америку они приехали практически нищими. К счастью, здесь жили их родственники, которые и помогли семье на первых порах.
Благодаря кузену Поль и Мари смогли приобрести компанию, занимающуюся дистрибуцией шляп. Предприятие называлось Rosenfeld Hat Co. Деньги родственнику Ламфромы должны были вернуть только после того, как пойдет их бизнес. И он пошел. Сначала компания была переименована в Colombia Hat Company. Слово «Colombia» появилось в названии компании в честь одноименной реки, протекавшей недалеко от места жительства семьи Ламфром.
К сожалению, те шапки, которые получала компания на дистрибуцию, отличались крайне низким качеством. Это совершенно не устраивало Поля, и он решил организовать свое собственное производство. Правда, производил он не шапки, а рыбацкое снаряжение, рубашки и прочую одежду. То, что он действительно знал еще по работе в Германии.
В общем, жизнь потихоньку налаживалась. В 1848 году дочь Поля и Мари Гертруда выходит замуж за Нила Бойл, учившегося на тот момент в университете Аризоны. После окончания учебы Нил стал заниматься семейным бизнесом, вникая во все тонкости работы компании. Герт тогда еще не участвовала в делах, а посвящала все свободное время детям – Кэти и Салли – и шитью. Вот тут и прослеживается один интересный момент. Однажды Гертруда сшила очень интересную куртку, которая в итоге стала первой рыбацкой курткой в ассортименте Columbia. Главным ее отличием от других подобных изделий было наличие большого количества карманов так необходимых рыбакам.
Нил Бойл в свою очередь оказался очень неплохим руководителем. Во время его правления компания становится не просто небольшим серьезным предприятием, но полноценным бизнесом. А марка Columbia приобрела определенную известность. Задачей Бойла было расширение бизнеса. Нил хотел, чтобы компания работала по всей Америке. Очевидно, что для этого нужны были финансовые вливания со стороны. И Columbia получила их в виде займа для малого бизнеса. За сумму в 150 тысяч долларов пришлось отдать под залог свой собственный дом, дом Мари Ламфром и даже медицинскую страховку самого Нила. Риск был велик, но семейство Бойл верило в свою затею, а потому совершенно не сомневалось в успехе. Казало, что ничто не предвещало проблем… но они пришли, когда их никто не ждал.
Тим и Гертруда
Собственно, к моменту смерти Нила годовой доход Columbia составлял 650 тысяч долларов. И все это хозяйство перешло в руки Гертруды Бойл. Конечно, поначалу было очень тяжело. У Герт не было никакого опыта. А дела сразу же посыпались на нее – нужно было принимать множество решений. На первых порах Гертруда совершила множество ошибок, которые ухудшили положение компании. Кроме того, всерьез заявили о себе и профсоюзы, начавшие регулярно проводить забастовки.
Прошло 2 года с того момента, как Герт возглавила Columbia. За это время она наломала немало дров. Ситуация дошла до того, что в банке даже заявили, что ей придется продать компанию, чтобы расплатится по кредитам. Бойл оказалась в отчаянье, и действительно начала искать покупателя на бизнес. Впрочем, ажиотажа по этому поводу никто не испытывал. Единственное заметное предложение Гертруда отвергла, так как покупатель предложил за известную (даже на то время) торговую марку жалкие 1400 долларов. При этом он не собирался выкупать долги компании, недвижимость и ее производство.
Так и получилось, что Гертруде пришлось лично вытаскивать бизнес. К счастью, нашелся помощник – ее сын Тим, который в это время начинает активно входить в семейное дело. Он начинает посещать различные выставки и прочие профильные мероприятия, где может найти полезные контакты для компании.
Минуло еще 2 года, и обязательства Columbia возросли до 300 тысяч долларов. Казалось, что поводов для оптимизма совсем нет, но случилось чудо. Начала меняться мода. Спортивные товары (в том числе и куртки) приобретают популярность – простые люди начинаютraquo;. носить их практически всюду. Это был шанс для Columbia, которым она не могла не воспользоваться, если хотела выжить.
К 76 году ситуация начала исправляться. Компания была очень популярной среди рыболовов и охотников, но и простые люди стали обращать внимание на куртки Columbia. В 1978 году компания даже сумела заработать 1 миллионов долларов. Кроме того, начиная с этого времени в компании особое внимание уделяли маркетингу. Тим Бойл понял, что хороший маркетинг является одной из главных составляющих успешного бизнеса. Надо ли говорить, что именно маркетинг позволил Columbia в 80-е годы выделиться на фоне конкурентов, представив потребителям действительно необычный бренд.
В конце 70-х годов компания переводит свое производство из США в Корею. Это позволило снизить производственные издержки. К 1983 году Columbia Sportswear уже имела на счету 12 миллионов долларов, выпуская высококачественную продукцию по достаточно демократичной цене.
80-е годы стали очень успешными для компании. Кошмар закончился. Можно было больше не беспокоиться о том, как выжить, а думать о дальнейшем развитии компании, связанном с ее ростом. Правда, стоит отметить, что это стало возможным во многом благодаря нескольким удачным ходам самой компании, предпринятым в это время. В частности, была представлена куртка Bugaboo. Она стала революцией для Columbia. Самый популярный продукт компании в 1980-е году. Во-первых, Bugaboo была доступна большинству людей, так как стоила совсем не дорого. Во-вторых, в ней появилась отстегиваемая подкладка, благодаря чему можно было совершенно спокойно носить куртку, как при морозе, так и осенью. Наконец, у Bugaboo была молния невиданного доселе качества.
В 1984 году произошло эпохальное событие для Columbia. Рекламное агентство Borders, Perrin & Norrander разработало креативную рекламную кампанию для Columbia, которая используется и по сей день. Именно тогда родилась знаменитая мамаша Бойл. Собственно, идея заключается в том, что в серии роликов мы видим главу компании Columbia Тима Бойл за работой. В этот момент случается то или иное событие, инициатором которого является его мать. Например, в одном из популярных роликов Тим рассказывает что-то на заседании совета директоров, когда появляется Герт, всаживающая ему в шею дротик со снотворным. Просыпается Тим на горе в куртке Columbia. Последнее что он видит – мать, улетающую на вертолете. Именно таким образом мамаша Бойл тестирует новые разработки Columbia.
Кампания стала чрезвычайно успешной во всем мире. А с некоторых пор эти ролики можно увидеть и на российском телевидении. В 1984 году, когда Columbia инициировала эту кампанию, ее доходы составляли 3 миллиона долларов в год, а сегодня исчисляются 1,5 миллиардами. Конечно, нельзя сказать, что это заслуга одной лишь рекламной кампании. Но она стала важным фактором в достижении этого успеха.
Columbia Sportswear сегодня
В общем, в итоге мы стали свидетелями появления одной из самых заметных рекламных кампаний в истории бизнеса. А Columbia тем временем начинает задумываться об экспансии за рубеж. В начале 90-х компания из года в год бьет рекорды продаж. При этом предприятие продолжает оставаться семейным. В 1994 году Columbia становится одним из спонсоров зимних Олимпийских игр. Это был важный момент для компании, так как он заметно повлиял на узнаваемость бренда. Возможно, даже больше, чем последние Олимпиады, спонсорами которых являлся китайский производитель ноутбуков Lenovo. Просто Columbia в контексте Олимпиады смотрелась гораздо лучше. Бренд становится известным на весь мир.
Сегодня компания занимается выпуском курток, свитеров, зимних ботинок, футболок, штанов, шортов и многой другой продукции. Изделия под брендом Columbia можно увидеть в самых известных спортивных магазинах всего мира, наравне с Adidas и Nike. Кроме того, бренд развивает свою сеть фирменных магазинов по всему миру. Многие из них присутствуют и в России. Обычно они располагаются в популярных торгово-развлекательных центрах. Все магазины выполнены в едином стиле, который подчеркивают уникальную направленность бренда.
Columbia сумела не просто выжить, но и превратиться в известную на весь мир компанию. Этот успех действительно впечатляет и заслуживает всяческого уважения.