какую частотность брать для семантического ядра
Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция
Почти все контекстные кампании начинаются с составления семантического ядра. В этом материале менеджер отдела контекстной рекламы в iConText Наталья Балтина подробно описала инструменты, нюансы и этапы сбора семантики.
Агентство iConText группа digital-компаний iConText Group
Чтобы получать хорошие результаты от работы рекламных кампаний, необходимо провести целый комплекс мер по их оптимизации. Однако самый первый и важный шаг при работе с контекстным кампаниями — это составление семантического ядра.
Качественное семантическое ядро — это фундамент успешной рекламной кампании: вы можете вкладывать большие ресурсы, но без грамотно подобранной семантики ее цели не будут достигнуты.
Что такое семантическое ядро
Это список ключевых слов или фраз, инициирующих показ объявления пользователю, который интересуется вашими товарами или услугами. Борьба за клиента начинается именно на уровне семантики: от того, насколько хорошо вы понимаете потенциального клиента, умеете спрогнозировать его поисковые запросы и подобрать те, по которым покажется реклама, — зависит успех и прибыль.
Все способы составления семантического ядра можно условно разделить на две группы.
Первая группа основана на предположении о том, какие запросы могут вводить пользователи. Мы строим догадки и гипотезы, но не прибегаем к дополнительному инструментарию, можем упустить много нужных фраз или придумать лишние — запросы с нулевой частотностью, по которым не будет трафика.
Вторая группа — это способы, основанные на фактических данных и использовании инструментов, позволяющих увидеть реальные запросы пользователей. Они помогают правильно оценить конкурентов, тщательно проработать семантику и составить полное семантическое ядро. В итоге мы сможем показывать рекламные предложения, релевантные запросам пользователей — когда пользователи ищут наш продукт или услугу.
Комбинируя способы из этих двух групп, можно составить правильное и грамотное семантическое ядро, которое подойдет бизнесу и повысит результативность рекламы.
Сбор семантики состоит из нескольких этапов. Чтобы понять общий принцип, давайте подберем ключевые слова для клиента, специализирующегося на доставке цветов в Москве.
Мозговой штурм
Цель первого этапа под названием «Мозговой штурм» — составление первичного списка ключевых фраз — запросов, максимально точно характеризующих продвигаемый товар или услугу. Такие запросы называются «базовыми» и включают в себя различные названия товаров и услуг, в том числе синонимы, сокращения, аббревиатуры, сленговые названия. Они могут быть однословными и двухсловными.
Основная задача — охватить весь спектр названий рекламируемых товаров и услуг, которые пользователи используют в запросах. Чтобы понять, какие запросы подойдут, ответьте на вопрос: что вы предлагаете?
Для нашей тематики такими запросами будут: «доставка цветов», «заказ цветов», «заказать букет». Занесите свои ответы в таблицу Excel, это упростит дальнейшую работу.
Уточняем список
Составить первичный список не означает создать семантическое ядро. Это основа, но само ядро будет намного больше. И расширяется оно за счет уточнений — второстепенных запросов, которые уточняют базовые запросы.
На этом этапе начните просмотр сайта, изучите каталог продукции и услуг и выберите подходящие ключевые фразы. Для удобства продолжайте последовательно заносить данные в таблицу, добавляя в нее новые столбцы, определяющие ваши товары и услуги.
Пример таблицы для создания первичного списка семантического ядра
В примере транзакция — это оформление доставки цветов, а действие — то, что потенциальный клиент может совершить. Что можно сделать с цветами? Их можно доставить или заказать.
Услуга имеет определенный параметр « срочность », поэтому добавим дополнительный столбец с этим свойством. Как пользователь может выражать свою потребность в срочной доставке? Задавая запросы «срочная доставка букетов», «доставка цветов быстро», «экспресс-доставка цветов». Все возможные синонимы заносим в таблицу.
Кстати, про синонимы — их можно придумать самостоятельно или же воспользоваться словарем синонимов, например, Synonymonline.
Автоматический подбор синонимов на портале synonymonline.ruНазвание
В следующем столбце будут содержаться характеристики услуги — какая она? Ответим на вопрос: какой может быть доставка? В нашем случае клиент готов доставить букет круглосуточно, а заказ можно оформить онлайн. Продумайте все варианты и отразите их в таблице. Помните про использование синонимов, сленговых и профессиональных названий.
В последнем столбце мы отвечаем на вопрос: куда мы можем осуществить доставку, указываем возможные места : «доставка цветов в офис», «заказать букет на дом».
Откуда брать варианты запросов? Сперва из головы. Устройте мозговой штурм, изучите сайт компании, придумывайте различные варианты, по которым пользователи могут искать продукт или услугу, занесите данные в таблицу, добавьте новые столбцы. Таким образом мы собираем основное семантическое ядро для дальнейшего парсинга ключей в ширину и глубину. Начните с «широких» ключевых фраз и затем конкретизируйте их.
Подключаем инструменты подбора семантики
Когда идеи закончатся, время прибегнуть к помощи инструментов, ведь довериться интуиции недостаточно — инструменты по подбору помогут сосредоточиться на фактических запросах пользователей.
На этом этапе нужно не просто расширить список ключевых фраз, но и отсеять ненужные ключевые слова. Сделать это можно с помощью инструмента подбора ключевых слов Wordstat Яндекса. Чем полезен именно этот инструмент? Он показывает только реальные запросы пользователей, и это поможет собрать актуальные ключевые слова для нужной тематики.
Работать с сервисом просто: задаем регион, в окошко вводим первичный запрос и видим, сколько раз за последние 30 дней пользователи Яндекса вводили поисковой запрос, содержащий искомые слова.
Пример работы с Яндекс Wordstat
Таким образом, используя базовые ключевые слова из вашей сферы, можно получить подробный список запросов с нужным словом, а также другие фразы, которые еще искали люди с этим словом.
В левой колонке Яндекс показывает основные запросы, в правой — вспомогательные (ассоциативные). Нам нужны и те, и другие.
Из всех найденных вариантов отбираем только те запросы, которые соответствуют нашему предложению — они и будут ключевыми словами семантического ядра. А также определяем слова или фразы, которые стоит добавить в список минус-слов — по ним реклама показываться не будет. Это позволит избежать расхода бюджета на нецелевые переходы и сохранить высокую кликабельность объявлений.
Основная цель использования минус-слова заключается в том, чтобы отключить показы рекламных объявлений по запросам, не связанным с вашим товаром или услугой. К примеру, у сервиса по доставке цветов нет бесплатного оказания услуги, поэтому фразы, включающие слово «бесплатно», будут для нас нецелевыми запросами. Занесем слово «бесплатно» в список минус-слов.
Пример нецелевых запросов в Wordstat Яндекс
Попробуем сделать это в Wordstat и увидим изменение количества показов:
Изменение числа показов в Wordstat при минусовании запросов
Разница в числе показов — это та часть нецелевой аудитории, которую удалось отсечь. В будущем это поможет избежать нерациональной траты рекламного бюджета.
Определяем частотность запросов
Вот мы и приблизились к еще одному важному моменту, на который нужно обращать внимание при составлении семантического ядра — это число поисковых запросов по ключевому слову. Чем выше объем поиска (частотность) в месяц, тем больше людей ищут этот запрос. Выделяют запросы:
Частотность запроса во многом зависит от его охвата, а также конкретной тематики. При составлении семантического ядра не используйте слова с очень низкой или нулевой частотностью — от них не будет никакой пользы.
А чтобы будущие рекламные кампании были более результативными, разделяйте их на отдельные кампании для поиска и сетей. Здесь тоже существуют нюансы по подбору запросов.
Если вы создаете рекламную кампанию для поиска, старайтесь использовать запросы с невысокой частотностью. Они максимально точно отражают суть вашего предложения.
Например, если мы рекламируем сервис по доставке цветов, то самый широкий запрос для нас будет «доставка цветов», а не «цветы» — это позволит избежать затрат на ненужные показы. А поисковый запрос по фразе «круглосуточная доставка цветов недорого» будет реже, чем по фразе «доставка цветов», но с большей вероятностью пользователь кликнет на объявление для нее и совершит покупку. Запрос будет считаться низкочастотным, но его и подобные обязательно надо включать в поисковые кампании: они более конверсионные и лучше отвечают намерениям пользователя.
При создании рекламы для сетей используйте более общие формулировки в ключевых фразах. В сетях требуется умеренно широкий охват, поэтому включайте средне- и высокочастотные запросы — короткие фразы, оптимальная длина которых два слова.
При использовании низкочастотных запросов в сетях есть риск потерять большую часть рекламных площадок и сузить охват: система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «купить цветы с доставкой по Москве недорого». А вот по запросу «доставка цветов» будет гораздо больше вариантов размещения.
Низкочастотные фразы лучше оставить для поиска, где важно максимально конкретизировать запрос.
Учитываем подсказки Яндекса
Не забывайте про подсказки сервиса Wordstat, ведь они тоже могут упростить составление семантического ядра. Проверьте, возможно вы что-то еще не использовали в качестве ключевых слов, а ведь это может быть новый сегмент с отдельными новыми запросами, новым спросом и новой семантикой.
Пример подходящих ассоциативных запросов в Яндекс Wordstat
Но на этом помощь Яндекса не заканчивается: подсказки есть и в поисковой выдаче. Их подписи и сортировка по категориям могут натолкнуть нас на мысль о нужных нам широких словах, и это тоже будет новым списком запросов.
Пример подсказок в поисковой выдаче Яндекс по запросу «доставка цветов»
В нашем примере не увидели ничего нового, потому что хорошо проработали возможную семантику на этапе мозгового штурма. Но тематика бывает разная, и поисковые подсказки могут стать хорошим подспорьем.
Ищем в Google Ads
А как же Google Ads? В этой рекламной системе также есть полезный бесплатный инструмент «Планировщик ключевых слов». Найти его можно в разделе «Инструменты и настройки»:
Раздел «Инструменты и настройки» в интерфейсе Google Ads
Здесь подбираем запросы двумя способами:
Воспользуемся первым способом:
Поиск ключевых слов по запросу «доставка цветов»
Затем зададим нужное местоположение и изучим список запросов, выбирем что-то новое. В нашем примере есть запросы, которые уже были нами проработаны, и мы можем оценить среднее число запросов в месяц, а также уровень конкуренции по ним:
Ключевые фразы, подобранные с помощью Планировщика ключевых слов
А есть те, что могут расширить семантическое ядро. Теперь мы понимаем, что упустили запросы, связанные с доставкой конкретных цветов, и ряд уточнений, описывающих нашу услугу:
Дополнительные ключевые фразы в Планировщике ключевых слов
Здесь же можно собрать список ключевых слов, учитывая уровень конкуренции.
Анализируем конкурентов
При этом есть инструменты, которые помогут проанализировать конкурентов в вашей тематике. Для этого определите для себя главных из них и посмотрите, по каким ключевым словам они показывают свою рекламу. Это легко сделать, например, с помощью сервиса SpyWords. Информация, которую он предоставляет, также может стать для нас дополнительным источником идей.
Все, что нам нужно сделать, — указать домен конкурента и запустить поиск. В результате можно получить много полезной информации для размышления: теперь мы видим, что не учли запросы, связанные с конфигурацией букетов и конкретными районами, станциями метро Москвы, а ведь стоимость клика по ним в разы ниже, чем по более широким запросам:
Анализ конкурентов с помощью сервиса SpyWords
Проработка вглубь
Вот мы и собрали весь список возможных дополнений к нашим базовым ключам, что же делать дальше? А дальше нужно подготовить список ключевых фраз для еще большей проработки вглубь — поиска запросов со всеми возможными уточнениями.
Необходимо по очереди скомпоновать между собой ключи из разных столбцов, «перемножить» их друг с другом, получив все возможные комбинации. В решении этого вопроса помогут специальные программы, например, генератор фраз PPC-help. Вставляем наши ключи из столбцов таблицы Excel и получаем готовый список ключевых фраз, которые позже мы используем для парсинга в KeyCollector:
Генерация фраз в программе PPC-help
Таким образом, мы собрали семантическое ядро для дальнейшего парсинга. Потратьте еще немного времени и проверьте весь список ключевых фраз. Все ли они соответствуют вашей тематике? Все ли они описывают ваши услуги или продукты? Если есть лишние, удалите их, это сэкономит много времени в будущем.
Список готов? Приступайте к парсингу в Key Collector. Это незаменимый инструмент в работе специалиста по контекстной рекламе. Он значительно упрощает процесс создания семантического ядра, собирая запросы на основе загруженных масок ключевых фраз.
Запускайте программу, загружайте ключи, не забудьте выбрать целевой регион и ждите результатов. Помните, что после получения списка из Key Collector необходимо избавиться от дублей типа «доставка цветы москва» и «москва цветы доставка», чтобы в дальнейшем исключить конкуренцию внутри кампании. Также нужно удалить нецелевые запросы, по которым мы не хотим рекламироваться, сохранив при этом список минус-слов в отдельный файл. В финале важно провести кластеризацию, разбив фразы на тематические группы. Все это удобно делать прямо в Key Collector.
Как видим, сбор семантического ядра является трудоемким и затратным по времени процессом, но важным этапом создания кампании, поскольку от качества семантики напрямую зависит успешность рекламы, а значит, и финансовая отдача.
Что такое семантическое ядро сайта простыми словами и как оно влияет на SEO
Еще не зарегистрированы?
Очень важно, чтобы семантическое ядро состояло из релевантной семантики, которая пользуется спросом в интернете и отвечает на поисковые запросы целевой аудитории (ЦА).
“Чтобы подобрать страницы, содержащие релевантные сведения, прежде всего необходимо проанализировать значение слов в запросе. Мы разрабатываем языковые модели, позволяющие определять, какие сочетания слов следует искать в индексе. Для этого выполняется ряд действий – от интерпретации орфографических ошибок, до определения типа введенного запроса на основе результатов последних исследований в области понимания естественного языка…
. Затем мы подбираем страницы, содержащие информацию, которая соответствует запросу. Обычно, когда пользователь вводит запрос, наши алгоритмы ищут в индексе подходящие страницы, а также определяют, как часто ключевые слова встречаются на странице и в каких ее разделах (например, в заголовке или основном тексте).
Наши алгоритмы не только сопоставляют ключевые слова, но и определяют, насколько полная информация содержится в предполагаемых результатах поиска. Например, пользователя, указавшего запрос «собаки», вряд ли интересует страница, в которой сотни раз повторяется это слово. Мы стараемся убедиться в том, что та или иная страница содержит сведения по запросу, а не просто дублирует его. Так, алгоритмы Поиска определят, представлен ли на страницах нужный контент, например изображения собак, видео с их участием или список пород. Наконец, пользователю в первую очередь будут показаны страницы на том же языке, на котором введен запрос.
Мы разрабатываем алгоритмы, позволяющие оценивать релевантность страниц, чтобы наиболее подходящие из них показывались первыми.Чтобы предоставлять наиболее актуальную информацию, эти алгоритмы оценивают сотни самых разных факторов – от новизны контента и количества повторов запроса до удобства просмотра страницы.” (Источник)
Как видим, поисковики не просто индексируют содержимое, а погружаются в реальный смысл слов, поэтому семантическое ядро играет важнейшую роль для SEO, оно позволяет:
Как собрать семантическое ядро для сайта?
Отвечая на вопрос, как собрать ключевые слова нам необходимо оцифровать процесс построения семантического ядра в несколько этапов:
1. Подбор маркерных запросов
Есть несколько способов, как подобрать маркерные запросы:
2. Парсинг ключевых слов для семантического ядра
3. Сбор частотности ключевых слов
На выходе получаем таблицу с данными:
Это окончательный список ваших ключевых слов. Теперь нужно получить структуру из этого списка запросов, для этого отправляем их на кластеризацию.
4. Кластеризация
У кластеризации по принципу подобия ТОПов существует 2 основных метода:
Читайте также: Lsi ключи
На выходе получаем удобный файл со сгруппированной и отсортированной по частотности статистикой:
Распределение семантического ядра: внешняя оптимизация сайта
Когда вы уже определились с URL-страниц для своих ключевых запросов, нужно подготовить техническое задание, чтобы распределить ключевые слова с точки зрения SEO-оптимизации. Переходим в инструмент Текстовый Анализатор SEO и создаем в нем под каждую группу запросов отдельный проект. Добавляем ключевые слова и запускаем проект. Текстовый Анализатор проанализирует тексты сайтов-конкурентов из выдачи ТОПа и сгенерирует ТЗ, которые дальше вы можете отправить копирайтеру.
Отдельно про функционал Текстовый Анализатор мы рассказывали в предыдущих материалах:
Проверка позиций сайта по семантическому ядру
Классификация семантики
При сборе семантического ядра, важно учитывать какой тип семантики отвечает вашему сайту. Всю семантику можно поделить на:
Ваша задача заключается в том, чтобы точно определить какой вид семантики отвечает вашему сайту и по ней собрать семантическое ядро.
Читайте также: Как улучшить позиции сайта в мобильной выдаче
Как собрать мультирегиональное семантическое ядро?
Создание семантического ядра под несколько регионов содержит определенные нюансы и есть несколько методов как это реализовать. Приведу наиболее популярные:
Метод поддоменов и подпапок
Метод топонимов
«разработка сайтов» + «топоним»
разработка сайтов в питере
разработка сайтов в москве
разработка сайтов в уфе
Выводы
В процессе составления семантического ядра очень важно:
Используйте полученные из семантического ядра слова для разработки полезного и релевантного контента.
Читайте также: Как правильно парсить подсказки
Как собрать полное семантическое ядро и выжить: пошаговое руководство
Правильно собранное семантическое ядро (СЯ) поможет вам быстро выйти в топ выдачи поисковых систем и повысить видимость площадки. Собирается семантика при помощи сервисов (в частности Key Collector, Google Keyword Planner, Serpstat и аналогичных инструментов), но и без ручной работы обойтись не получится.
Существует множество нюансов, которые ощутимо влияют на конечный результат при подборе ключей и формировании СЯ, поэтому с каждым из них мы будем разбираться по отдельности. В этой статье мы попытаемся максимально полно расписать процесс сбора семантики, а также выделим самые важные этапы и моменты, требующие внимания.
На первом этапе мы разрабатываем стратегию и общаемся с клиентом, после чего:
Ниже мы подробно опишем процесс сбора семантики и рассмотрим каждый шаг, который вам предстоит совершить. С этими знаниями вы сможете быстро подобрать удобные инструменты и эффективно продвигать свой сайт.
При работе с сайтом нас интересуют не только высокочастотные (ВЧ), но и низкочастотные запросы (НЧ). Какие из них относятся к ВЧ, а какие к НЧ, напрямую зависит от тематики сайта. Например, для фильмов и музыки частотность 1000 запросов/месяц может оказаться низкой, а для узкоспециализированной сферы даже показатель в 200 запросов — высоким.
С простыми тематиками проблем не возникнет, поскольку там нам на помощь придут синонимы. Если же информации об определенной нише мало или она специфическая и сложная, то можно не учесть важные моменты, из-за чего площадка не получит целевой трафик.
Важно: перед сбором семантики обязательно составьте список стоп-слов, которые отсекут все мусорные фразы и в будущем облегчат вашу работу. В такие списки могут быть включены: информационные приставки, города, фразы, которые говорят о бесплатном или дешевом получении товара/услуги, оценки (“лучший”, “самый” и пр.), определенные бренды и т.д.
Шаг 1. Анализ маркеров
Ключи, которые точно характеризуют тематику той или иной ниши, называются маркерными (или просто маркерами). Как правило, маркерные запросы используются при создании категорий и разделов на сайте (соответственно, один маркер для одной страницы).
На практике они используются для расширения семантического ядра. Вы можете изучить ресурсы конкурентов, и, учитывая эту информацию, составить структуру для своей площадки. Для этого необходимо сделать следующее:
В итоге у вас получится полная структура сайта со всеми необходимыми категориями, вариантами товаров, брендами и т. д. Сверьтесь с ассортиментом, который представлен на вашем сайте, и убедитесь, что ничего не упустили.
Выделите на майнд-карте маркерные запросы и выведите их в названия категорий площадки. В дальнейшем двигайтесь именно от маркеров, постепенно усложняя и дополняя схему.
Шаг 2. Расширение семантики
Когда структура будет готова, приступайте к наращиванию запросов по каждому элементу. В этом деле вам пригодятся такие инструменты, как Wordstat, LSI Graph и Serpstat. Если бизнес региональный, не забудьте выставить соответствующую пометку в настройках.