холлистер что это такое
Холлистер что это такое
Американский бренд Hollister открылся миру благодаря компании Abercrombie & Fitch. Концепция марки полностью подчинена молодежи. Как привить вкус стиля, помочь молодым людям и девушкам самовыразиться? Конечно, через то, как ты выглядишь. То, что удобная и стильная одежда в этом главный помощник, они знали как никто другой. Они полностью посвятили себя тому, чтобы их поклонники всегда выглядели безупречно.
«Холлистер» — это одежда высокого качества, полностью отвечающая последним модным тенденциям. В коллекции представлена разнообразная одежда: куртки и жилетки, штаны и джинсы, худи и толстовки, футболки, топы и рубашки, платья и юбки… Специально для купального сезона представлена большая коллекция купальников и шорт, к которым с легкостью можно подобрать шлепанцы. Только одеждой ассортимент продукции, представляющей бренд Hollister не заканчивается. Нижнее белье, всевозможные аксессуары, средства по уходу за молодой кожей и парфюмы — все, без чего стильный образ не может существовать.
Палитра модных цветов, превосходный дизайн, безупречное качество — это все то, за что любит эту марку одежды молодежь, и не изменяет своему выбору на протяжении многих лет.
К сожалению, полноценную историю бренда найти не удалось. Но то, что сейчас по всему миру бренд Hollister любят и ценят — является безупречным доказательством ее превосходства.
История бренда Hollister
Рекламный ход или вымышленная история
Компания Abercrombie & Fitch прекрасно понимала, что для молодого бренда на рынке США нет соответствующих условий для быстрого развития. Люди доверяют предприятиям с большой историей, традициями, наследственностью и преемственностью. Именно поэтому была выдумана история о формировании компании Hollister.
В ней рассказывалось, как некий Джон Холлистер эмигрировал из Нью-Йорка в Индию, где открыл свое дело. Однако он очень скучал по своей родине и поддержке близких. Поэтому в 1922 году Джон возвращается в США, куда, как истинный патриот, и переносит свой бизнес. Так в Калифорнии появляется компания Hollister.
Реалии жизни
На самом же деле Abercrombie & Fitch были заинтересованы в создании отдельного бренда для молодежи, который бы стоил намного дешевле их продукции, создавая видимую альтернативу для покупателя. Поэтому в июле 2000 года был открыт первый магазин этой торговой марки в городе Колумбус штата Огайо. Однако успех нового бренда оказался настолько очевидным, что сразу пришлось открыть еще четыре магазина в Джорджи, Джерси, Калифорнии и Канзасе.
Это был своеобразный эксперимент компании по внедрению стиля, отличающегося от их основной продукции. Стоит отметить, что цены на товары Hollister были на 20% ниже, чем у Abercrombie & Fitch. Многие считают, что именно от этого и зависит успех данного мероприятия, результаты которого мы и наблюдаем по сей день.
Тенденции стиля
Многие издания, освещающие новинки моды, окрестили Hollister, как бренд для серфингистов и «пляжных качков». Они связывали это с тем, что такой стиль одежды свойственен именно этим людям, с их образом жизни и даже фигурой. Такое положение дел устраивало руководство компании только на первых этапах развития. Однако данная тенденция мешала процессу становления и необходимо было вносить некоторые изменения в политику.
С 2006 года Abercrombie & Fitch приняла решение вывести свою продукцию на мировой рынок. Поэтому руководство компании начало проводить активную рекламу того, что Hollister является одеждой для повседневной жизни. Она комфортна, удобна, имеет свой стиль и стоит который относительно недорого. Именно с такими лозунгами и началось покорение Европы.
Экспансия
В 2008 году магазины Hollister открываются в Канаде и Лондоне. При этом успех бренда в Великобритании был настолько велик, что уже в декабре этого же года в стране открываются еще два магазина компании.
Вносятся определенные изменения и в рекламную компанию. Hollister стал позиционировать себя в качестве эпичного бренда. Также создавалась концепция внешнего вида не только одежды, но и самого магазина. Менялся интерьер, вводились электронные стенды, интерактивная реклама, электронные обои, заставки и т. д. Первый эпичный центр продаж нового плана был открыт в 2009 году, а маркетинговая стратегия его продвижения включала и использование франшизы.
Сегодня магазины Hollister распространены по всему миру. Они есть в Европе, Австралии, Арабских Эмиратах и даже Китае. При этом компания осуществляет продажи и по сети интернет, что значительно увеличивает количество покупателей, даже из тех стран, где у нее нет представительств.
На данный момент Hollister официально управляет всего тремя магазинами. Они располагаются в США, Германии и Англии. Остальные точки продаж являются франшизой, которая при этом сохраняет все тенденции флагмана и представляют исключительно оригинальный товар этого бренда.
Другие товары
Помимо одежды и аксессуаров Hollister изготавливает и другую продукцию. Она соответствует концепции бренда и рассчитана на молодежь. Поэтому в магазинах компании можно найти: мыло и гели для душа; одеколоны и духи; косметику; наборы по уходу за телом.
Однако выпуск бальзамов для тела, блеска для губ и воска для волос был прекращен. Основной продукцией компании является именно одежда.
Планы по развитию Hollister открывает очень неохотно. Этот бренд привык удивлять своих поклонников различными сюрпризами и новинками. Достоверно известно только то, что сейчас разрабатываются новые концепции молодежной одежды, и создается линейка для тех, кто уже вырос, но не желает изменять своим привычкам.
Hollister — молодежный бренд, который появился случайно
Hollister — молодежный бренд. В ассортимент входят топы и низ, платья, обувь и аксессуары, куртки и пальто, купальники, нижнее белье и одежда для сна, а также парфюмерия. Как ведущий мировой бренд, Hollister стремится быть доступным для всех и делает все, чтобы его одежда выглядела безупречно.
Необычная история обычного бренда
Оказывается история основания бренда полностью вымышленная. Материнская компания Abercrombie & Fitch случайно придумала Hollister, а затем создала для него предысторию. Все дело в том, что молодым брендам сложнее подняться на вершину. Люди больше доверяют компаниям с большой историей, как например у легенды Levi’s.
На самом деле Hollister — подставная утка. Чтобы суметь как-то раскрутиться, Abercrombie & Fitch основали компанию, которая должна была якобы конкурировать с материнской. Ассортимент был рассчитан на молодежь, цены были намеренно занижены. Это привлекало молодых людей, и в погоне за низкими ценами они приходили в Hollister. А чтобы бренд завоевал еще больше доверия, ему придумали свою историю.
Hollister — официальный сайт
Товары на сайте разделены на категории:
В ассортимент Hollister входят футболки с принтами, футболки-поло, трикотаж, рубашки, флис, верхняя одежда, обычные или “порванные” джинсы с низкой посадкой и шлепанцы. Бренд предлагает продукты по уходу за телом для обоих полов — гели для тела, спреи, лосьоны, различные блески и бальзамы для губ, маски и другие уходовые средства. И парфюмерия.
Отдельно идет категория Gilly Hicks — бренд нижнего белья. Он конкурирует в первую очередь с Victoria’s Secret, Victoria’s Secret PINK и Aerie.
Цены в магазине не завышены и доступны для старшеклассников и студентов. Самая высокая цена на куртку или пуховик — 140 долларов, а на самые дорогие Hollister джинсы — 70 долларов. А во время скидок цены на самые дорогие джинсы составляют всего 20 долларов! И могут быть снижены до 70%.
Для девушек
Для парней
Парфюм
Malaia Perfume — фавориты уже более 10 лет. Женственные цветочные ноты мягких лепестков и чистого дерева.
Мужской одеколон SoCal — аромат Южной Калифорнии, с ее теплым, пляжным оттенком.
Hollister Co.
Модный бренд Hollister Co. (его часто называют просто Hollister или даже HCo.) принадлежит компании Abercrombie & Fitch Co (A & F). Выпускаемая под ним продукция предназначена для потребителей младшего и старшего школьного возраста.
Hollister был создан в середине 2000 года, как более доступный аналог Abercrombie & Fitch. Согласно некоторым оценкам, эта торговая марка входит в число наиболее любимых брендов одежды для подростков в США. Hollister — это довольно интересный бренд, под которым выпускается одежда неформального стиля, буквально пропитанная духом сёрфинга и солнечной Калифорнии.
Существует легенда, что история Hollister началась ещё в 1922 году, и основал её некто Джон Холлистер-старший, вернувшийся в Калифорнию после долгих странствий по миру и жизни на собственной каучуковой плантации в Голландской Ост-Индии — такое название носили голландские колонии в Малайзии и Новой Гвинее. Упор в легенде делается на то, что Холлистер, закончивший Йельский университет, мог бы с комфортом жить в Манхэттене. Но он отказался от этого, поскольку душа его жаждала приключений. Эта история полна страсти, любови к морю и романтики.
На самом деле ничего подобного не было, всё это сочинили в офисе Abercrombie & Fitch. Но цифру 1922 вы можете увидеть на каждой вещи Hollister. Покупатели знают, что вся история с Джоном Холлистером не более чем выдумка, но делают вид, что верят. Кстати, подобную подтасовку с датами Abercrombie & Fitch использовала и при продвижении другого своего бренда — Gilly Hicks, ныне не существующего. На этом нижнем белье обязательно присутствовала надпись «1932».
Молодых потребителей одежды Hollister привлекает не только цена и стиль. Это ещё и возможность почувствовать некоторую принадлежность к куда более престижному бренду Abercrombie & Fitch. А ещё нельзя не отметить уникальность самих магазинов Hollister, которые недаром считаются «крутыми». Каждый магазин имеет уникальное оформление, в котором обязательно присутствуют пляжные мотивы — доски для сёрфинга, морской песок, пальмы и т.п. Сам магазин разделён на две зоны, для парней и девушек — «Guys» и «Girls» (ранее для обозначения залов использовались сленговые словечки «Dudes» и «Bettys»). Обе части выходят на расположенную в самом центре зону отдыха с мягкими кожаными сиденьями.
В воздухе витает запах фирменного парфюма HCo SoCal, распыляемого посредством специальной автоматизированной системы. Развешанные по всему помещению колонки очень громко (корпоративная политика предписывает обязательные 80–85 децибел) играют популярные у сёрферов мелодии. Причём некоторое время назад посетители сами могли переключать композиции, пользуясь специальным сенсорным экраном. Впоследствии от этого решено было отказаться.
Интересно, что используемые в оформлении доски для сёрфинга однажды послужили поводом для судебного разбирательства. Дело в том, что в 2005 году компания задействовала 360 досок, которые были оформлены в стиле художника и страстного сёрфера Робба Хавасси (Robb Havassy), без его разрешения. Хавасси подал на Hollister в суд и выиграл дело. Компания вынуждена была выплатить ему компенсацию, точная сумма которой не разглашается.
Также до судебного разбирательства чуть не довело использование животных в магазинах. Изначально в каждом магазине Hollister обязательно жил кот породы мэйн-кун по кличке Флетчер и зелёный попугай Ара по кличке Райли. Однако это вызвало протест со стороны активистов по защите прав животных, которые справедливо посчитали, что использование животных в качестве декора недопустимо. Особенно на фоне постоянно грохочущей музыки и приглушённого освещения.
На сегодняшний день открыто уже порядка 5-ти сотен магазинов Hollister, в странах Северной Америки, Азии и Европы. Подавляющее большинство из них находятся в США. Флагманский магазин расположен в нью-йоркском районе Сохо, имеет сразу 4 этажа, при площади в 3700 м.кв.
Как купить одежду Hollister с доставкой из США
Hollister — один из популярных суббрендов американской компании Abercrombie & Fitch. Под этой маркой выпускается удобная одежда для девушек и парней. Больше всего одежду Hollister купить хочет молодежь 14-25 лет. Она недорогая, с интересными легкими стилями, напоминает о пляжах, море и серфинге. К тому же, Hollister считается престижной маркой из-за того, что ее не найти в каждом втором супермаркете. Вещи бренда продаются только в официальных магазинах компании, их не найти в обычных дисконтах.
В 2008 году марка стала второй по популярности среди американских тинейджеров. С тех пор ее популярность только росла, а сайт Холлистер вошел в топ-5 по популярности среди онлайн-магазинов одежды, продающих товары под своей маркой. Еще бы, если вы посмотрите любой фильм о жизни простых американских подростков, там почти наверняка засветится хотя бы одна вещь этого бренда. И не потому, что Холлистер кому-то платит, ему это не надо Просто марка уже успела стать частью обычной повседневной жизни. В Америке это один из немногих брендов, который считается модным, и при этом стоит недорого.
Как работает интернет-магазин Холлистер и что нужно, чтобы сделать заказ
В России вещи марки Hollister не продаются. Да и бренд сам по себе еще довольно молодой, первый свой магазин за пределами США и Канады он открыл только в 2008 году в Лондоне. Сайт компании был создан только в 2001 году. Его адрес — Hollisterco.com. Тут продаются джинсы, свитера, футболки, шорты, юбки, легинсы, нижнее белье, куртки и другая верхняя одежда, а в последнее время, даже простенькая обувь других марок.
Весь товар на сайте разделен на две категории: GUYS (для парней) и GIRLS (для девушек). Также есть отдельный раздел SALE с предложениями скидок на товары. Hollister постоянно проводит такие акции, и даже при первой регистрации вы получаете гарантированный дисконт 10% на любые товары в заказе.
Товары сайта удобно отсортированы по типу: верхняя одежда, футболки, рубашки, поло, свитера и так далее. Последние коллекции размещаются в разделе New Arrivals. Ну а если у вас уже есть кое-что на примете, достаточно ввести название продукта в поле поиска на сайте, чтобы вам сразу выдало нужный вариант.
Все, что содержит Hollister интернет-магазин, гарантированно хранится на складе. Если какой-то товар или размер закончился, его просто перестают вывешивать. При выборе одежды в полях справа можно определиться с цветом, паттерном (при этом меняются картинки-превью) и размерностью.
Если раньше вы покупали одежду в американских онлайн-шопах, стоит учитывать, что Холлистер здесь слегка нестандартен: размеры, что указаны на сайте, не «американские», а обычные, ближе к российским. То есть, если вы заказываете футболку S, она и будет примерно как наша обычная S. У других марок из США зачастую одежда продается слишком крупной, и S там соответствует нашей M, а L — XL.
Еще один момент. Вам не удастся у Холлистер купить больше двух товаров одного артикула. Только две пары одинаковых джинсов или две футболки одного размера и цвета. Это сделано для того, чтобы предотвратить перепродажи, чтобы было меньше точек с «серым» товаром. Заказ по умолчанию отправляется на указанный в профиле адрес. Но при выставлении счета адрес доставки можно изменить — для этого нажмите на Use a new address, что выдаст такую же форму, как и при регистрации.
Что приятно, официальный сайт Холлистер позволяет использовать для оплаты как банковские карты, так и PayPal (и даже WebMoney!). Нужно лишь после перехода в корзину нажать на значок платежной системы.
Как дешево доставить в Россию товар из Hollister USA
Если вы хотите посетить официальный сайт Hollister, учитывайте, что в Америке есть достаточно много ребейтовых сайтов, которые могут отправить вам часть денег назад на счет. Поэтому лучше всего совершить свою регистрацию по ребейтовой ссылке от Qwintry. Через аккаунт Бандерольки вы получаете назад на свой счет 1,5-8% от покупки. Такая программа скидок действует почти во всех американских онлайн-магазинах — от eBay до Levi’s и New Balance.
Как зарегистрироваться и совершить первую покупку
Итак, переходим на сайт Hollister по ребейтовой ссылке от Бандерольки. Вводим свою электронную почту в появившееся окошко, чтобы получить дополнительную гарантированную скидку 10% на любые товары (это промо для новых пользователей есть почти во всех американских магазинах). Или, если окна не появилось, — жмем на иконку с головой в правом верхнем углу и выбираем опцию Create Account. Вводим свой электронный адрес и пароль, нажимаем Continue. После этого у вас в том же окне снизу появятся дополнительные поля, в которых вас попросят ввести свое имя и фамилию.
На всякий случай всегда лучше указывать свое реальное имя — то, на которое зарегистрирована карта, с которой вы собираетесь оплачивать покупки. В дальнейшем у магазина будет меньше поводов не принять ваши деньги, подозревая, что карта была украдена (с чем американские ритейлеры отчаянно сражаются, потому что им потом приходится возмещать деньги, если объявится настоящий владелец). Разумеется, при покупке одежды Hollister в California оплата вашей российской картой и так выглядит слегка подозрительно, поэтому лишнего повода им давать не надо. Если вы что-то ввели неправильно, всю информацию о себе потом можно будет отредактировать в своем профиле.
Далее на одной странице заполняется всё: и адрес доставки, и адрес биллинга, и данные вашей кредитной карты (или, опять же, пейпала). В качестве страны для Shipping (доставки) выбираем United States. Имя и адрес вводим так же, как в личном аккаунте Бандерольки. Поле APT, SUITE, ETC — Qwintry Ste XXXX, где вместо XXXX ставите свой уникальный номер Suite из личного кабинета в Бандерольке. Город — New Castle, штат Delaware, Zip-код — 19720. Всё, теперь ваши джинсы Hollister придут по адресу!
Ниже вводим данные своей карты для оплаты заказа. И обязательно убираем галочку из поля Bill to shipping address. По вашему shipping address сейчас находится склад Бандерольки, и магазин поймет, что данные карты не сходятся. Вместо этого просто вводим информацию, как вы давали ее своему банку. Hollister очень хорошо относится к клиентам из России, без проблем принимает российские карты, поэтому бояться нечего. Не забудьте также изменить страну Billing — опять же, на ту, в которой выпущена ваша карта. Если что-то введено неправильно, магазин вам подскажет.
После успешного проведения заказа все данные привяжутся к вашему аккаунту, так что в дальнейшем заново их вводить не придется. И вы сможете купить одежду холлистер по цене в два раза дешевле российской, потратив на заказ меньше пяти минут.