Что волнует людей больше всего сегодня
Мировые тренды 2021 года: от маркетинга до ЗОЖ
Маркетинговая компания Wunderman Thompson собрала 100 трендов 2021 года, которые касаются самых разных сфер жизни: от здоровья до маркетинга. Агентство Digital Milestone выделило 10 самых интересных из них.
1. Самоизоляция на природе
Самоизоляция вдохновила урбанистов создать в 2021 больше площадок на открытом воздухе. Помимо новых парков, амфитеатров, стали также появляться места, предназначенные для прогулок с сохранением социальной дистанции. Например, в Вене открыли «Парк Дистанции», где высокие деревья, высаженные рядами, образуют дорожки, которые позволяют исследовать парк и избегать скоплений людей.
Напряженная обстановка в больших городах, постоянные ограничения и страх перед вирусом привнесли в жизнь большой стресс. Так что неудивительно, что многие люди хотели ощутить спокойствие, умиротворение и предпочитали отдыхать в отдаленных загородных домах, в глубинке, кто-то отправлялся в поход с палатками и наслаждался видами дикой природы. В 2021 году тенденция на путешествия в отдаленные уголки нашей планеты сохранится.
2. Новая реальность офлайн-мероприятий
Организаторы различных живых выступлений старались делать все, чтобы публика могла насладиться концертом: онлайн-платформы постоянно проводили прямые трансляции. Но, несмотря на плюсы виртуальных концертов, ничто не сравнится с возможностью услышать любимого исполнителя вживую, подпевая ему вместе с огромной толпой. В августе 2020 в Великобритании провели первый музыкальный концерт с сохранением социальной дистанции. Арена была разделена на 500 платформ, расположенных на расстоянии 3 метров друг от друга.
3. Тренд на коллаборации брендов
Согласно исследованию, проведенному Wunderman Thompson Data, 82% процента подростков хотят, чтобы их любимые бренды помогали делать жизнь других лучше, были полезны.
К примеру, в ответ на климатический кризис в июле 2020 Microsoft запустила программу Transform to Net Zero initiative, и объединилась с восемью корпорациями, включая Nike, Mercedes-Benz, Unilever и Danone, чтобы разработать способ производства, при котором в воздух выбрасывалось бы меньше углеродов. Компании хотят найти решение к 2030 году.
В апреле 2020 года британская фармацевтическая транснациональная компания GSK и Французский производитель лекарств Sanofi объединили усилия для разработки вакцины COVID-19. Точно так же американская фармацевтическая компания Pfizer сотрудничала с немецкой биотехнологической компанией BioNTech в разработке вакцины.
Необходимость постоянно носить маску поставила вопрос перед любителями макияжа: как выделяться, если не видно губ? Тогда визажисты пришли к новому решению — делать акцент на бровях. Яркие цвета, необычные формы или же обесцвечивание будут актуальны весь 2021 год. Звезды и инфлюенсеры также подхватили этот тренд.
Как утверждает Джаред Байлей, мастер по бровям: «Красить брови — это самый быстрый и простой способ подчеркнуть свою уникальность».
5. Реклама в TikTok
Летом 2020 был создан отдельный маркетинговый отдел «TikTok for Business», который помог систематизировать и правильно выстроить работу с рекламными публикациями. Что немаловажно — создатели обращают внимание на то, что главными в данной системе являются именно креаторы, а не рекламодатели. Поэтому если вы все это время игнорировали TikTok, то самое время обратить на него свое внимание.
6. Готовность меняться
Предыдущий год показал, как важно уметь быстро адаптироваться к новым условиям. Один ресторан в Бангкоке стал известен тем, что вместо обычных стульев гостей ожидали сиденья из первого класса самолётов. Меню также удивило — вместо привычных блюд ресторан предлагал бортовое меню.
Люди скучали не только по перелётам, но и по кинотеатрам. Так, Вильнюсский аэропорт объединился с организаторами Вильнюсского международного кинофестиваля фестиваля и превратил взлетно-посадочную полосу аэропорта в кинотеатр в стиле драйв-ин.
Левада-Центр
Пресс-выпуски
Тревожащие проблемы
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, «рейтинг» проблем, тревожащих население, практически не изменился. На второе ранговое место поднялась проблема безработицы (рост на 8 п.п.), что подтверждается динамикой мнений населения в период пандемии коронавируса – в апреле и в июне 2020 г. у каждого четвертого россиянина среди его работающих близких были те, кого сократили или уволили. Динамика индекса безработицы также свидетельствует о росте страха безработицы среди россиян (снижение значения индекса в августе 2020 г.).
КАКИЕ ИЗ СЛЕДУЮЩИХ ПРОБЛЕМ НАШЕГО ОБЩЕСТВА ТРЕВОЖАТ ВАС БОЛЬШЕ ВСЕГО, И ВЫ СЧИТАЕТЕ ИХ САМЫМИ ОСТРЫМИ? (респондентам показывалась карточка, и они могли выбрать более одного ответа и / или назвать свой; ранжировано по убыванию по августу 2020 г.)
| июл. 98 | июл. 00 | июл. 05 | июн. 08 | авг. 13 | авг. 14 | авг. 16 | авг. 17 | авг. 18 | авг. 19 | авг. 20 | |
| Рост цен | 40 | 83 | 71 | 82 | 69 | 71 | 72 | 61 | 72 | 59 | 61 |
| Рост безработицы | 65 | 51 | 39 | 25 | 36 | 26 | 37 | 33 | 48 | 36 | 44 |
| Бедность, обнищание большинства населения | -* | — | 53 | 45 | 55 | 40 | 47 | 45 | 52 | 42 | 39 |
| Коррупция, взяточничество | 32 | 30 | 24 | 27 | 39 | 26 | 31 | 33 | 33 | 41 | 38 |
| Недоступность многих видов медицинского обслуживания | — | — | 29 | 31 | 23 | 23 | 22 | 26 | 31 | 30 | 29 |
| Резкое расслоение на богатых и бедных, несправедливое распределение доходов | 41 | 38 | 27 | 35 | 33 | 30 | 26 | 25 | 30 | 29 | 28 |
| Кризис в экономике, спад производства в промышленности и сельском хозяйстве | 57 | 39 | 33 | 29 | 29 | 28 | 31 | 28 | 30 | 24 | 26 |
| Ухудшение состояния окружающей среды | 24 | 22 | 17 | 23 | 19 | 14 | 11 | 14 | 25 | 24 | 22 |
| Рост платности, недоступность образования | — | — | 27 | 26 | 20 | 16 | 16 | 13 | 21 | 22 | 20 |
| Рост наркомании | — | — | 29 | 29 | 22 | 14 | 14 | 12 | 18 | 20 | 18 |
| Засилье, произвол чиновников | — | — | 9 | 10 | 14 | 12 | 11 | 12 | 14 | 16 | 17 |
| Кризис морали, культуры, нравственности | 26 | 26 | 22 | 26 | 30 | 18 | 16 | 15 | 21 | 18 | 16 |
| Наплыв приезжих, мигрантов | — | — | 7 | 12 | 27 | 24 | 11 | 10 | 10 | 18 | 16 |
| Слабость государственной власти | 37 | 16 | 11 | 9 | 9 | 6 | 9 | 10 | 9 | 15 | 14 |
| Невозможность добиться правды в суде | — | — | 5 | 7 | 7 | 6 | 6 | 8 | 9 | 13 | 13 |
| Задержки в выплате заработной платы, пенсий, пособий и т.п. | 67 | 19 | 4 | 4 | 3 | 4 | 6 | 6 | 7 | 10 | 10 |
| Рост числа уголовных преступлений | 50 | 53 | 29 | 27 | 15 | 8 | 8 | 8 | 15 | 10 | 9 |
| Грубость, жестокость работников полиции | — | — | 6 | 9 | 5 | 5 | 5 | 6 | 7 | 11 | 8 |
| Ограничение гражданских прав, демократических свобод (свободы слова, печати) | — | — | 2 | 2 | 3 | 3 | 3 | 4 | 6 | 7 | 7 |
| Рост национализма, ухудшение межнациональных отношений | 13 | 13 | 4 | 5 | 10 | 11 | 6 | 7 | 7 | 5 | 7 |
| Конфликты между различными ветвями власти на различных уровнях | 12 | 6 | 3 | 2 | 2 | 3 | — | — | 3 | 6 | 6 |
| Угроза взрывов и других террористических актов в том месте, где Вы живете | — | 16 | 15 | 4 | 5 | 6 | 8 | 12 | 7 | 5 | 5 |
| Рост заболеваемости СПИДом | — | — | 6 | 7 | 2 | 2 | — | — | 4 | 8 | 5 |
| Теракты в Чечне и на Северном Кавказе | — | — | — | 2 | 3 | 2 | — | — | 3 | 5 | 3 |
| Другие («коронавирус», «пандемия», «алкоголизм», «все» и т.д.) | 2 | 1 | 2 | 3 | 2 | 2 | 2 | 3 | 3 | 4 | 3 |
| Затруднились ответить | 2 | 1 | 1 | 1 | 2 | 3 | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 |
* Вариант не был включен в список возможных ответов.
Опрос проведен 20 – 26 августа 2020 года по репрезентативной всероссийской выборке городского и сельского населения объемом 1601 человек в возрасте от 18 лет и старше в 137 населенных пунктах, 50 субъектах РФ. Исследование проводится на дому у респондента методом личного интервью. Распределение ответов приводится в процентах от общего числа опрошенных вместе с данными предыдущих опросов.
Статистическая погрешность при выборке 1600 человек (с вероятностью 0,95) не превышает:
3,4% для показателей, близких к 50%
2,9% для показателей, близких к 25% / 75%
2,0% для показателей, близких к 10% / 90%
1,5% для показателей, близких к 5% / 95%
АНО “Левада-Центр” принудительно внесена в реестр некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента. Заявление директора Левада-Центра, не согласного с данным решением, см. здесь.
Ученые выяснили, какие темы больше всего волнуют россиян
Специалисты компании Segmento выяснили, какие темы больше всего волнуют пользователей интернета из России. Их исследование основано на изучении почти 200 миллиардов просмотров интернет-страниц с начала 2019 года.
«Наибольшей популярностью у россиян пользуются такие темы, как семья и отношения, футбол, пляжный отдых, поп-музыка, блюда национальных и региональных кухонь, образование за рубежом. В случае возникающих проблем со здоровьем, россияне чаще всего обращаются к интернету, чтобы узнать больше о симптомах и лечении заболеваний желудка, гриппа и простуды, о борьбе с излишним весом. Самой популярной кухней мира в России стала греческая, на которую приходится каждый четвертый просмотр», — пишут авторы исследования.
Россияне очень часто выходят в сеть, чтобы найти ответы, как разрешить неурядицы в личной жизни.
Оказалось, что категория «Семья и отношения» является самой популярной категорией с почти 1,5 миллиарда просмотров. При этом беременность получает почти в четыре раза больше просмотров, чем официальная регистрация брака. Вместе с тем, информацию о бракоразводном процессе изучают почти в четыре раза меньше. Анализ также показал, что россияне очень часто выходят в сеть, чтобы найти ответы, как разрешить неурядицы в личной жизни. Усыновлением детей-сирот пользователи интересовались почти 8 миллионов раз.
Россияне просматривали сайты по вопросу проблем со здоровьем 827 миллионов раз, а информацию о медицинских центрах и клиниках в 11 раз меньше.
«Это может свидетельствовать о том, что, прежде чем получить консультацию специалиста, пользователи пытаются сделать выводы о состоянии своего здоровья на основе источников в открытом доступе», — считают аналитики Segmento.
Интернет является важным источником информации при выборе образовательного учреждения для детей и взрослых. При этом пользователи гораздо чаще находят школы и университеты, нежели детские сады. Однако по-прежнему россияне мало интересуются домашним образованием, указывается в исследовании. Футбол является самым популярным видом и среди тех, кто сам занимается спортом, и среди болельщиков спортивных состязаний. Среди болельщиков хоккей получил каждый пятый просмотр и стал вторым по популярности видом спорта, а вот среди практиков — лишь каждый двадцатый и занял шестое место по популярности.
Тревожные россияне и нехватка рабочих рук: дайджест трендов общества № 21
Тема недели: о чем тревожатся россияне
Согласно опросу ВЦИОМ, 15% россиян считают, что худший период за время пандемии Россия переживает прямо сейчас. Еще 16% ответили, что все трудности уже позади. Но большинство (60%) уверены, что в будущем их ждут тяжелые времена. В частности, сложности будут связаны с экономическим кризисом. Но не только это волнует россиян.
Компания развития общественных связей (КРОС) опубликовала новый «Национальный индекс тревожностей» — иследование, которое показывает, какие страхи распространены в обществе. Эксперты КРОС оценивают фобии, анализируя материалы СМИ и обсуждения в соцсетях. Для составления рейтинга они используют показатель медиаюнг (MJng). Он вычисляется как соотношение трех переменных: частоты появления вызывающей тревогу темы в СМИ, ее популярности в соцсетях и продолжительности обсуждения темы. В ходе исследования КРОС проанализировала 130 тыс. публикаций в СМИ и 1 млн постов в социальных сетях с июня по конец сентября 2020 года.
Вот четыре причины, из-за которых россияне тревожатся больше всего.
Интересно, что первые три проблемы чаще всего упоминаются в сообщениях СМИ, тогда как климатическая повестка с одинаковой частотой обсуждается в соцсетях и медиа (соотношение 1,09). Это указывает на актуальность темы для общества и вовлеченность россиян в дискуссию. Среди основных событий, сформировавших повестку: конфликт вокруг шихана Куштау, ввоз в Россию ядерных отходов, протесты против строительства новых мусорных полигонов. Но самой важной для пользователей соцсетей стала проблема чипирования, по сравнению со СМИ, на этих площадках ее упоминали в 1,89 раза чаще. По этому вопросу также высказывались известные люди, например актриса Мария Шукшина, режиссер Никита Михалков и митрополит Волоколамский Иларион.
Эксперты КРОС отметили, что не все проблемы, о которых пишут медиа, по-настоящему интересуют россиян. Так, псевдофобией они назвали страх ухудшения отношений России и США после выборов. СМИ часто цитируют антироссийские заявления Джо Байдена и высказывают опасение, что если он станет президентом, американская политика по отношению к России будет более жесткой. Тем не менее, в соцсетях эта тема не находит широкого отклика.
Исследование недели: что раздражает жителей России в своих городах
Согласно опросу ВЦИОМ и Центра социального проектирования «Платформа», 41% россиян недовольны тем, что не могут найти работу в родных городах и селах. Этот показатель зависит от размеров населенного пункта. Так, в Москве и Санкт-Петербурге о сложностях с трудоустройством рассказали 17%. В городах-миллионниках по всей стране эту проблему упомянули 38% респондентов, в селах — 51%.
Нехваткой больниц, детских садов и других социальных сервисов в среднем по стране недовольны 31% жителей. Об упадке местной экономики рассказали 31% участников опроса. При этом в Москве и Санкт-Петербурге этот показатель мало отличается от среднего по стране — 27% недовольны экономикой городов. На проблемы с экологией больше всего жаловались в больших городах — 50%, о плохом состоянии городской инфраструктуры в среднем по России заявили 29% опрошенных.
Цифра недели
63% россиян выступили за введение прогрессивной шкалы налогообложения.
Одной строкой
Проблема недели: в России сократилось число трудовых мигрантов
Из-за пандемии коронавируса трудовым мигрантом стало сложнее приехать в Россию на заработки. По данным МВД, в августе 2020-го разрешение на работу получили 33,9 тыс. человек: в два раза меньше, чем годом ранее (82,4 тыс.). Как сообщил замминистра строительства и ЖКХ Никита Стасишин, для реализации проектов по всей стране не хватает около 100 тыс. работников. В Москве количество мигрантов сократилось на 40%. Жители столицы не готовы убирать улицы, местным властям приходится привлекать людей из других регионов.
На этом фоне Глава комитета Совета Федерации по экономической политике Андрей Кутепов предложил заменить мигрантов осужденными. По его словам, это снизит расходы государства на выдворение иностранцев, которые нарушают закон, а также поможет компаниям сэкономить на зарплате. В правозащитном центре «Мемориал» не согласны с Кутеповым. Глава организации Александр Черкасов уверен, что подневольный труд неэффективен. В качестве примера он привел систему лагерей, которые существовали в СССР.
Согласно исследованию Центра стратегических разработок (ЦСР), 40% компаний сейчас испытывают недостаток рабочей силы. Дефицит курьеров и таксистов особенно острый. Бизнес снова переводит сотрудников на удаленку, растет число заказов в интернет-магазинах. Однако из-за оттока мигрантов развозить дополнительные заказы некому. Многие жители регионов, которые во время пандемии потеряли работу в столице, вернулись на родину. Для региональных компаний это шанс нанять хороших специалистов и реализовать новые проекты.
Что почитать
Книгу Кэролайн Криадо Перес «Невидимые женщины». В ней автор рассказывает о том, почему большие данные отражают мир, который подходит только мужчинам. Из-за гендерного дисбаланса в информации женщины, например, чаще получают серьезные травмы в автомобильных авариях, так как при проектировании машин особенности их телосложения не учитывались: не было данных. В книге Криадо Перес приводит множество подобных несоответствий и помогает взглянуть на наше общество по-новому.
Что послушать
Лидер «Аквариума» Борис Гребенщиков выпустил новый альбом в поддержку благотворительной организации «Ночлежка», которая помогает бездомным людям. В сборнике «Услышь меня, хорошая» можно найти кавер-версии популярных советских композиций, а также песни самого Гребенщикова. Альбом опубликован на сайте «Ночлежки». Его можно скачать бесплатно или за пожертвование в пользу «Ночлежки» на любую сумму.
Подкаст недели
Подкаст «Молодость всё» рассказывает обо всем, что связано с возрастом и нашим отношением к нему. Можно послушать выпуск, в котором 67-летняя блогер Ольга Никитина объясняет, почему на пенсии жизнь только начинается, или эпизод о том, как с годами меняется дружба.
Подписывайтесь также на Telegram-канал РБК Тренды и будьте в курсе актуальных тенденций и прогнозов о будущем технологий, эко-номики, образования и инноваций.
Россиян больше всего беспокоят бедность, коррупция и рост цен
Жителей России больше всего беспокоят рост цен (61%), проблема безработицы (44%) и бедность (39%). Об этом свидетельствуют данные опроса, проведенного «Левада-центром».
Коррупция волнует 38% россиян, недоступность многих видов медицинского обслуживания — 29%. Больше четверти респондентов (28%) заявили о резком расслоении общества на бедных и богатых, 26% — о кризисе в экономике, 22% — об ухудшении состояния окружающей среды.
Помимо этого, граждане недовольны «засильем, произволом чиновников» (17%), 16% говорят о кризисе морали, культуры и нравственности, столько же — о наплыве мигрантов (16%). Еще россияне жалуются на удорожание образования (20%) и рост наркомании (18%).
Жестокость или грубость полиции волнует 8% опрошенных, о невозможности добиться правды в суде заявили 13%. На слабость государственной власти указали 14% респондентов, на задержки в выплате зарплат, пенсий и пособий — 10%. 7% россиян считают, что в стране ограничивают гражданские права и демократические свободы. Аналогичный показатель в вопросе о росте национализма и ухудшения межнациональных отношений.
Ректор ВШЭ допустил скачок безработицы в России до 9,8% из-за кризиса
Опрос проводился с 20 по 26 августа, в нем приняли участие 1,6 тыс. человек в 50 регионах России.
Реальные доходы россиян падают седьмой год подряд — с момента присоединения Крыма и введения западных санкций. За два последних года число граждан, планирующих свое будущее на ближайшие пять-шесть лет, сократилось с 17 до 11%. Недавний опрос ВЦИОМ показал, что каждый шестой россиянин хочет эмигрировать.
Согласно последним данным Росстата, за чертой бедности в стране проживают 18,6 млн граждан (12,7% населения России). Численность населения России на фоне пандемии по итогам 2020 года, согласно предварительным оценкам властей РФ, сократится на 158 тыс. человек — это максимум за 14 лет. Уровень бедности в стране (доля россиян с доходами ниже прожиточного минимума) в 2020 году увеличится до 13,3%.