Что включает в себя ретушь
Полезные статьи на волнующие темы о фотосъемке
Я написала ряд полезных статей и опубликовала их в этом разделе для того, чтоб внести для вас ясность по самым популярным темам, которые возникают в обсуждениях при подготовке к фотосессии. Но это совсем не означает, что вы не можете задавать мне вопросы, собираясь на нашу съемку, даже если ответы уже есть здесь на сайте. Я всегда с радостью отвечу вам, все подскажу и проконсультирую. Все советы, которые можно прочесть в этом разделе основаны исключительно на моем профессиональном опыте, накопленном за годы работы фотографом.
Чтобы было удобнее сориентироваться и выбрать интересующие статьи, можно воспользоваться разделами, которые посвящены моим рекомендациям по следующим темам:
СТАТЬИ
Обработка фотографий и какие фотоснимки я отдаю после фотосессии.
Для начала хочу уточнить, что речь пойдет именно о моей работе над снимками и моем субъективном мнении.
С каждой съемки, если не оговорено иное, я отдаю все хорошие фотографии. Думаю, что на этом понятии останавливаться не стоит. Уточню лишь, что это кадры без технического брака, без абсолютно идентичных дублей, без закрытых глаз. Т.е. удачные снимки со всей фотосессии.
Фото в ретуши.
Более подробно хочется рассказать о фото в ретуши. Я выбираю самые лучшие снимки с нашей съемки. Далее опишу более подробно что именно входит в обработку и ретушь фотографий.
> Выбранные кадры проходят настройку яркости, контрастности, цвета и конечно ретушь. Именно эти действия над фотографиями я могу смело называть авторская обработка. Это мой уникальный стиль, который я выработала за годы работы фотографом.
> Работая над детальной ретушью, я убираю временные недостатки кожи в пределах разумного, стараюсь максимально подчеркнуть красивую фактуру и ровный тон кожи.
> Особое внимание уделяю глазам, подчеркиваю выразительный взгляд и красоту.
> Обращаю внимание на зубы и тоже делаю небольшую коррекцию их цвета при необходимости.
> Работаю над фигурой модели, когда это действительно нужно.
Если вы хотите скорректировать важные для вас нюансы (родинки, родимые пятна, немного поправить фигуру и пр.), пожалуйста, обратите мое внимание на них до фотосессии. Некоторые из этих моментов мы сможем исправить уже на съемке!
Я никогда самостоятельно не удаляю родинки и родимые пятна., потому что убеждена, что без них человек становится менее узнаваем. Поэтому еще раз повторюсь, если важно их убрать, предупредите меня.
Кадрирование. Это не скромно, но, тем не менее, считаю себя опытным фотографом и снимаю готовые фотографии, от которых ничего не надо отсекать. Если все же есть такая необходимость, то безусловно, выстрою гармоничный кадр при обработке.
Пример фото до и после ретуши и обработки
Что не входит в ретушь.
Можете быть уверены, что ваше фото по этическим соображениям никогда не появится в разделе ДО и ПОСЛЕ обработки. Я отдельно спрашиваю модель о возможности размещения фото в этой статье.
Что такое ретушь фотографий и как на этом можно заработать?
Ретушь – это обработка фотографий для улучшения их качества, а также восстановление старых снимков. Работа выполняется в специальных программах – графических редакторах, например, Adobe Photoshop.
Это востребованная услуга в Интернете, на которой можно заработать. Из статьи вы узнаете, что такое ретушь фото, что необходимо знать для выполнения этой работы, сколько стоит ретушь и как на этом можно заработать.
Что такое ретушь? Виды ретуши фотографий
Техническая ретушь – восстановление поврежденных печатных снимков. Ретушер устраняет дефекты самой фотографии (царапины, пятна, трещины), а также дефекты, возникшие при сканировании печатного снимка.
Художественная ретушь – это улучшение качества снимка (яркости, контрастности и других параметров) и доработка изображения (например, замена фона, коррекция внешности модели). Этот вид ретуши – наиболее популярный и востребованный в Интернете.
Что входит в художественную ретушь фотографии?
Чаще всего художественная обработка – это работа с портретом: обработка кожи лица и внешности в целом. Ретушер убирает лишние блики, дефекты кожи, отбеливает зубы, по желанию клиента – корректирует черты лица и фигуру, придает лоск прическе.
Художественная ретушь может быть естественная или глянцевая:
Глянцевая (журнальная) обработка предполагает доведение облика до идеала. Корректируются черты лица, макияж, фигура, прическа. Цвета делают яркими и насыщенными. После глянцевой обработки ваш снимок выглядит как фото с обложки журнала.
Художественная обработка дает почти безграничные возможности. Можно поместить модель на любой фон, добавить разные эффекты, изменить внешность и многое другое.
Сколько стоит ретушь фото?
Цена услуги зависит от сложности работы и количества фотографий. При большом числе снимков ретушер может сделать скидку.
В среднем стоимость ретуши находится в следующих диапазонах:
Стоимость ретуши, за 1 фото
Цветокоррекция, кадрирование снимка
Данные цены можно использовать как ориентир, и в зависимости от сложности работы они могут быть значительно выше. Например, стоимость качественной журнальной ретуши может составлять несколько тысяч рублей за один снимок.
Что нужно знать, чтобы заниматься ретушью?
Освоить азы профессии можно самостоятельно, по книгам и бесплатным курсам в сети Интернет. Для обработки фотографий вам потребуются:
Знание основ фотосъемки.
Посмотрите список образовательных каналов на YouTube с бесплатными уроками по программе Photoshop, основам фотографии и ретуши снимков. Вы получите базовое представление о профессии и сможете проводить несложную обработку за деньги.
Как заработать ретушью?
Услуги ретуши фотографий очень востребованы в сети Интернет. Среди заказчиков можно выделить следующие группы:
Заказывают обработку снимков со свадеб, торжеств, иных мероприятий. Обработку портретов.
Заказывают восстановление архивных, старых фотографий.
Заказывают обработку фотографий для каталога товаров.
Требуется обработка фотографий для каталогов, публикации в СМИ, в рекламе.
Требуется обработка фотографий для печати в издании.
Где искать ретушера или заказы на ретушь?
1. Обратиться к знакомым фотографам напрямую или написать в фотостудии, которые оказывают услуги съемки. Вам потребуется предоставить примеры работ, чтобы потенциальный клиент мог оценить ваш уровень.
2. Искать заказы через сайт Kwork.ru. На этом сайте можно опубликовать свой «кворк» – услугу, которую вы готовы оказывать заказчику. Здесь можно найти клиентов на простую ретушь, поэтому сайт подходит новичкам. Например, за удаление фона с 40-50 картинок можно получить 500 рублей.
Примеры кворков, выложенных на сайте:
В один кворк стоимостью 500 рублей можно включать разный объем услуг в зависимости от сложности работы, а также добавлять различные опции за доплату. Посмотрите описание кворка у пользователя, который выполнил 117 заказов на фото и видео монтаж и заработал минимум 58500 руб. на данном сайте.
3. Искать заказы на ретушь через биржи фриланса. Это специальные сайты, на которых заказчики публикуют свои проекты, а исполнители подают свои заявки. Если заказчику понравится ваше предложение, он выберет вас и поручит вам работу.
4. Искать заказы на Kadrof.ru/work. Это доска объявлений с проектами для фрилансеров. Плюс сервиса: возможность публиковать и просматривать вакансии бесплатно.
Ретушь – это способ заработка в Интернете, который подходит новичкам, а также людям, которым хочется заработать на фрилансе, но у них нет востребованной в сети профессии. Азы ретуши можно быстро освоить самостоятельно, первые работы для портфолио выполнить для близких и знакомых, и затем начать поиск работы через Интернет за деньги.
Умение обрабатывать фотографии – это полезный навык и для себя лично, который пригодится для работы с семейным архивом и улучшения собственных снимков.
[самообразование] Что такое Ретушь и обработка фотографи?
Я помню, когда только открывал для себя фотографию и обработку, даже просто слово «Ретушь» для меня было неизвестно, а при попытке понять, что это и с чем ее едят, я ужаснулся от количества различных приемов, техник, методов. Поэтому в данной статье я постараюсь на примерах рассказать новичкам в этой теме, какие бывают основные типы ретуши и обработки фотографий. Статья должна дать вам основные ориентиры и ключевые понятия которые вы сможете использовать для дальнейшего поиска более детальных материалов по каждому методу.
Слово “Ретушь” происходит от английского “Retouch”, я бы перевел этот термин как «вмешательство» в фотографию. Синонимом для «Ретуши» можно считать слово «Обработка». Лично я включаю в это же понятие Цвето— и Свето— коррекции, хотя кто-то выделяет их в отдельную статью.
Итак давайте попробуем разобраться, что к чему.
Зачем и когда нужна ретушь фотографии?
Ответ простой: если вы недовольны текущим видом фотографии вы ее преобразуете(т.е. ретушируете) до того уровня который вас устроит.
Виды ретуши их цели и задачи.
Здесь все очень просто, если у вас недоэскопонированная (слишком темная) фотография то вы поднимаете яркость и наоборот, если фотография пересвечена то вы понижаете общую яркость фотографии. Еще больше наших работ по теме фотосессия
Цвето-коррекция. (color correction)
Тоже просто, когда вы фотографируете, то матрица вашего фотоаппарат настроена на определенную цветовую температуру (баланс белого). Эта цветовая температура выставляется в соответствии с температурой источника освещения (солнце, вспышка, облачность – каждый источник имеет свою характерную температуру). И если баланс белого при съемке выставлен не правильно или например съемка производилась в Авто режиме, то мы получаем фотографию которая имеет какой-то неестественный оттенок, например уходит в синеву или желтизну, как на примере ниже. Такие фотографии нужно приводить к естественным значениям баланса белого. Пример взят из серии работ «Мужской портрет»
Насыщенность. (Saturation)
Подкрутить насыщенность, как правило, очень любят новички. Сейчас модно выкладывать яркие насыщенные фото и видео, не заботясь об общей гармоничности снимка. Цветастые картинки невольно привлекают взгляд, поэтому новостные ленты соц.сетей пестрят от таких кадров. Важно знать, что с повышением насыщенности повышается и яркость фотографии и частично теряются детали. Ниже пара примеров кадров с увеличенной насыщенностью.
Liquify он же Пластика
Переходим к более сложным вещам, но так же довольно простым в исполнении. Инструмент Liquify или Пластика очень полезный инструмент когда нужно добавить грудь или попку, подкачать бицепс или убрать живот! Прямо мечта пластического хирурга! Не стесняйтесь его использовать, и не только для изменения людей! (Девушка в красном взята из серии наших фотосессий для беременных.
Частотное разложение (Frequency split)
Почти незаменимая advanced техника в качественной ретуши портрета. Суть идеи в разложении картинки на 2 и более слоев, в каждом из которых находится разные уровни детализации. Таким образом, можно менять один уровень, никак не влияя на другой. Например, убрать синяк под глазом, но оставить текстуру кожи. В своей основе метод содержит физический подход. Но для финальной реализации нет необходимости в специальном образовании :).
Есть различные инструменты для реализации метода, но суть у них общая. Каждый выбирает тот инструмент, которым ему удобнее работать.
В примере ниже приведена смесь «Частотного разложения», и метода «Dodge & Burn» и некоторых других инструментов, что бы понять эффект от метода «Частотного разложения» обратите внимание на морщинки, дряблости кожи, синяки под глазами. Советую смотреть в полно-экранном режиме (кликните на фото)
Ретушь — что это такое в фотографировании
Ни для кого не секрет, что перед публикацией в журналы и социальные сети профессиональные фотографии подвергаются ретуши. Но до сих пор не все понимают, что такое ретушь фотографий.
Что такое ретушь фото
Ретушь фотографий это обработка фото с целью улучшения качества и исправления дефектов снимка. Также все могли слышать слово «ретачить», но не все понимают, что это. Ретачить на сленге фотографов значит ретушировать. Фоторетушью занимаются фотодизайнеры в специальных программах, например, GIMP, Adobe Photoshop или Adobe Lightroom. Также с помощью ретуши можно:
Дополнительная информация
На данный момент ретушь является огромной отраслью Digital дизайна, а хорошие фотодизайнеры очень востребованы на рынке труда. Обучиться этому весьма легко. Фотодизайнер может работать дома на фриланс-бирже или в студии.
Обратите внимание! В обязанности фотодизайнера часто входят обработка фотосессий, фотографий для памятников, ретуширование фотографий для альбомов и индивидуальные заказы.
Что такое техническая ретушь
Обычный пользователь, который только начинает знакомиться с фоторетушью, сталкивается с вопросом, техническая ретушь фото, что это? Техническая ретушь это обработка для исправления недочётов во время съёмки, например, шума, неправильного светового баланса, бликов и др. Также не все знают, что к технической ретуши можно отнести реставрацию старых фотографий, исправление артефактов, возникших во время сканирования печатных снимков.
По правилам фоторетуши сначала всегда идёт техническая ретушь, а только потом художественная. Вот несколько инструментов для технической фоторетуши:
Немного о формате RAW
Начинающие фотодизайнеры при ретуши фотографий столкнутся с форматом RAW. Данным форматом пользуются все фотографы из-за его преимуществ над другими. Формат RAW будет значить, что это фото без ретуши. Такой формат не сильно ужимает качество во время съёмки. Ещё одной особенностью данного формата является то, что без ретуширования фотографии такой снимок будет легко исправить, ведь настройки изображения можно задавать уже после съёмки.
Для конвертации существуют специальные программы и вот некоторые из них:
Типы ретуши
Все работы по фоторетуши можно разделить на несколько типов:
Обычный человек может задаться вопросом, лёгкая ретушь, что такое и чем она отличается от детальной ретуши?
Лёгкая ретушь это базовая обработка снимков, в результате которой фотография получается более сочной и пригодной для просмотра. Детальная же ретушь бывает естественной и глянцевой.
Обратите внимание! Естественная фоторетушь оставляет черты лица и тела естественными, лишь немного улучшая и убирая недостатки. Глянцевая ретушь делается в случае, когда фотография предназначена для журналов. После такой обработки фото становятся очень сочными и красивыми, но начинают выглядеть неестественно.
В лёгкую фоторетушь входит:
В детальную ретушь входит:
Художественная ретушь и фотомонтаж могут радикально изменить композицию до неузнаваемости.
Ещё начинающие фотодизайнеры могут вначале своего обучения задаться вопросом, художественная ретушь, что это? Художественная ретушь очень сложный и кропотливый процесс, включающий в себя:
Фотомонтаж включает в себя:
Самые распространенные ошибки при ретуши и обработке фотографий
Обратите внимание! Очень часто при ретуши фотографий люди совершают уйму ошибок, из-за чего изображение перестаёт выглядеть естественно и красиво.
Давайте рассмотрим несколько самых распространённых ошибок при ретуши фотографий:
Обратите внимание! Ретуширование очень помогает нам сделать фотографию более красочной и приятной глазу. Однако не нужно слишком сильно редактировать исходное изображение, ведь от этого фото теряет свою реалистичность и красоту.
КрасотаСделайте мне красиво:
Как ретушируют фотографии
Профессиональные ретушеры об истории и практике редактирования фотографии
Недавно мы говорили о том, как обстоят дела с понятием красоты в современном обществе. Логическое продолжение этой темы — вопрос о месте ретуши в фотографии. Иллюзорность происходящего в фотоиндустрии очевидна ее работникам, но не большинству потребителей глянцевых (и не только) журналов. Мы попросили ретушеров бюро Bespoke Pixel обозначить то, что следует знать и иметь в виду каждому, кто открывает модный журнал или сайт.
Лена БУЛЫГИНА и Лена Спасова
основательницы бюро Bespoke Pixel
Ретушь фотографий — это ремесло, которое мы осознанно выбрали в качестве профессии и развиваем последние шесть лет. В какой-то момент мы объединили свой опыт в скромное бюро, чтобы развиваться дальше совместно. Понимать, что мы делаем, помогают образование и вовлеченность в фотографию: Лена Булыгина окончила несколько программ «ФотоДепартамента» («Фотография как исследование»), Лена Спасова отучилась на курсе Digital Imaging в London College of Communication (University of Arts London), обе прошли ISSP в Латвии. Наша специализация — это фэшн- и бьюти-эдиториалы, рекламные съемки и проекты документальной фотографии.
Погоня за идеальной
картинкой
Мы надеваем компрессионное белье или драпируемся в Rick Owens, увеличиваем грудь пуш-апом, имитируем эффект выгоревших на солнце волос, придаем коже сияние светоотражающим тональным кремом и надеваем 14-сантиметровые каблуки (или их персональный эквивалент). Иными словами, мы трансформируем свой внешний вид, чтобы транслировать в окружающую среду личное высказывание, позицию, взгляды — или их отсутствие. Где в таком случае больше проступает наша индивидуальность: когда, приняв тысячу микроизменений от формы ногтей до оттенка помады, мы являемся на торжественную вечеринку, или следующим утром, когда просыпаемся растрепанные, без макияжа и со следами похмелья на лице? Никому не придет в голову упрекать девушку за использование удлиняющей туши и требовать снять каблуки, чтобы не искажать рост — это принятая обществом игра, правила которой всем хорошо известны. А где тогда этическая разница, замазан прыщ тональным средством или кистью в графическом редакторе?
В обработке изображения можно выделить два смежных этапа: первый — производственная необходимость, часто неотъемлемая часть создания цифрового изображения, а второй — щекотливая территория эстетических решений. Дело в том, что со времен аналоговой фотографии ничего особенно не поменялось. Цифровому изображению так же необходима «проявка», как и пленочному кадру. Только на смену аналоговой фотолаборатории с реагентами пришел Adobe Photoshop и другие графические редакторы. На этапе такой «цифровой проявки» (конвертации RAW-файла в изображение) можно отрегулировать яркость, контраст, тональность, насыщенность, резкость и другие параметры снимка. Нужно понимать, что в данном случае пиксели, из которых состоит изображение, остаются на месте, а регулируются лишь их свойства. Это не влияет на содержание изображения, хотя игра света тоже способна визуально преобразить картинку. Красноречивый пример — фотография Пола Хансена, победителя World Press Photo — 2013, где не был сдвинут ни один пиксель, но драматическая «проявка» изображения вызвала бурные дискуссии насчет ее допустимости.
Фотография из Elle Ukraine (июнь 2013), отретушированная Bespoke Pixel
Однажды
одного из авторов этого текста попросили заменить
ногу с гипсом
(почти во всю ногу) на зеркальное отражение здоровой
Рекламная кампания Christian Dior как пример большого количества ретуши
Первый вывод: милые дети в рекламе зубной пасты, репортаж из горячей точки, певица на обложке желтой прессы, каталог одежды, съемка знаменитости «без фотошопа» — все фотографии в медиа как минимум были подвержены «цифровой проявке» (как части постобработки). Это нормально. Насколько кардинальные изменения претерпело изображение в дальнейшем — уже частная история. Но ни в коем случае не стоит путать художественную интерпретацию световой информации («цифровую проявку») с попыткой механически изменить кусок реальности, отлитый камерой в цифровые пиксели (фотоманипуляция). По большому счету, и обработка, и ретушь фотографии являются продолжением истории трансформации исходных данных для формирования желаемого образа. Единственная — но острая — проблема заключается в том, что в силу новизны инструментов ретуши (того же Adobe Photoshop), их доступности и обманчивой легкости граница допустимого улучшения еще не проработана. Негласный этический кодекс только формируется, зачастую путем судебных исков, громких заявлений, маленьких смелых революций и бесконечной череды ошибок.
История ретуши
Истории манипуляции с изображениями столько же лет, сколько и самой фотографии. Еще в 1860-х годах (фотографии в то время было примерно 25 лет) развернулась дискуссия о ретуши и ее пределах между патриархом русской фотографии Левицким и президентом французского фотообщества Даванном. Точка зрения Даванна: фотограф может только «набросать» на негативе общий рисунок объекта съемки, а художники-ретушеры дорисуют все остальное. Левицкий возражал, допуская лишь техническую ретушь, заделку мелких точек и пятен.
Изначально фотография была бедным техническим родственником живописи и все приемы оттуда были автоматически перенесены на снимки. Первые фотографы часто были художниками, и дорисовывать кисточками необходимые детали поверх отпечатка было обычной практикой; фотографии раскрашивались вручную и оценивались по тем же критериям, что и картины. При съемках портретов ретушь была обязательным условием. В легендарном портретном ателье Надара в Париже работало 26 человек, 6 из которых были ретушерами. Франц Фидлер, немецкий портретист и теоретик фотографии, писал о конце XIX века, когда фотографии было всего сорок лет, так: «Предпочтением пользовались те фотоателье, которые наиболее усердно прибегали к ретуши. Морщины на лицах замазывались; веснушчатые лица целиком „очищались“ ретушью; бабушки превращались в молодых девушек; характерные черты человека окончательно стирались. Пустая, плоская маска расценивалась как удачный портрет. Безвкусица не знала границ, а торговля ею процветала». Ниже — слайд-шоу по материалам The Metropolitan Museum of Art.
От постановочных фотографий Эрнеста Эжена Аппера с «расстрелом парижских коммунаров» в 1871 до «иранских ракет» прошло полтора интенсивнейших века, поменялись способы изменения изображений, но стремление и необходимость манипулировать изображением остались. Один из самых выразительных примеров — обложка альбома Грейс Джонс «Island Life» (1985), сделанная великим Жан-Полем Гудом. Атлетичное тело певицы, которым восхищалось не одно поколение меломанов, на самом деле результат непростого процесса усовершенствования изображения. Что оно демонстрирует? Большое количество манипуляций с фотографией, ретуши и искажение образа женского тела. Очень важно помнить, что процессы обработки изображений всегда были рутиной, а то, что они стали более открытыми, — результаты прогресса, наступления информационного общества и доступности инструментов. Если рассматривать старые рекламные и журнальные фотографии, нельзя не заметить, как из-за технических средств (освещение, камеры, аналоговые инструменты) изображения часто становятся похожи на иллюстрации и явно не являются репрезентацией настоящего тела.
Что представляет собой
процесс обработки
Обложки L’Officiel Ukraine, Elle Ukraine и Аэрофлот Style, отретушированные в
Bespoke Pixel
Так же как над строительством здания работает цепочка специалистов — от архитектора до инженера и подрядчиков, — опубликованная фотография — результат работы команды профессионалов: арт-директора, стилиста, визажиста, модели, фотографа и прочих, где ретушер — одно из скромных функциональных звеньев. У каждого специалиста своя компетенция: модель не может сниматься, в чем ей заблагорассудится, а ретушер не «играет» с картинкой на свой лад. У каждой съемки есть свое стилевое направление, и постобработка должна довести задумку команды до максимума («правки на ваш вкус» или «сделайте нам красиво» обычно являются первым красным флагом — скорее всего, клиент не знает чего хочет). По сути, процесс обработки изображения — это неразрывный союз эстетического выбора и его технической реализации. То есть фотошоп — всего лишь инструмент на службе фотографии. Его технические возможности позволяют совершать практически неограниченные манипуляции с изображением, меняя форму объектов, текстуру, цвет и так далее (существует мнение, что обычный заказ для ретушеров выглядит вот так). Но, как любой инструмент, его можно использовать как во благо, так и во зло. Поэтому критический момент здесь — здравый смысл. Стоит понимать, что если обработка фотографии явно перетягивает на себя одеяло, это не катастрофа, но тогда изображение уместнее отнести к области графического или технического дизайна
Одна из самых любимых правок клиентов —
обвести что угодно на фотографии и подписать: «Что это?»
Кадр из съемки с ведущим визажистом Chanel на Украине для Harper’s Bazaar Ukraine,
отретушированной Bespoke Pixel
Конечно, каждый заказ индивидуален, но если попытаться обобщить наши обычные действия, — мы убираем все, что отвлекает, мешает, лезет в глаза. Добавляем объем у корней волос, если они распущены. Удлиняем шею, убираем некоторые горизонтальные морщины на ней, чистим подмышечные складки и подмышки, дорисовываем ногти, убираем кутикулу, поправляем макияж — глаза, линию ресниц, иногда дорисовываем их, разглаживаем подвижное веко, вносим равномерность цвета. Чистим глаза: убираем сосуды, покраснения, акцентируем зрачок. Корректируем брови, убирая лишние волоски, выравниваем цвет и плотность, редактируем форму. Естественно, работаем с порами, неровностями, пятнами на лице. Обращаем внимание на лишние волоски в прическе. Корректируем пластику: складки тела, очерченность талии, изгиб бедер и спины, убираем «гусиную кожу» на ногах, всегда чистим пятки. Список получается внушительным, но он очень сборный и обычно каждое действие занимает не больше 15 минут. Контрастные превращения лишнего веса в модельные параметры и, например, омоложение на двадцать лет в нашем случае остаются разовыми исключениями. Мы не работаем «волшебниками фотошопа», но занимаемся тем, что помогаем клиентам доводить их изображения до соответствия стилю, бренду, долгосрочной стратегии.
На наш взгляд, главная задача обработки не «сделать фотографию и человека на ней лучше» — эта фраза в силу субъективности не значит ровным счетом ничего. Ретушь и постобработка — это не неуловимые вещи, не уайльдовская охота на лис, где невыразимое преследует несъедобное, а помощь в реализации художественного замысла фотографа или арт-директора. Если поставленная задача (снять лукбук или художественную фотосессию) безупречно реализована в рамках отведенных на нее ресурсов, можно сказать, что перед нами «хорошая» ретушь. К сожалению, есть варианты, когда неудачные эстетические решения идеально сделаны технически, и наоборот — прекрасные намерения страдают из-за слабой реализации. Поэтому, встречая неудачный кадр, мы не спешим винить ретушера, возможно, «так было задумано» арт-директором съемки (или тем человеком, который несет его обязанности).
Стоит отметить, что наши личные, как ретушеров, эстетические предпочтения могут не совпадать с идеей автора или проектом команды. Получая очередную итерацию с требованием «сделать ноги модели еще худее», мы чувствуем себя некомфортно и всегда пытаемся урезонить заказчика, но понимаем, что это ситуация про крестик и трусы. Так как в глубине души мы против избыточной обработки и подхода «сойдет, поправим на постпродакшене», в силу возможностей мы стараемся отговорить фотографов от слишком нереалистичных изменений. Правда, на нашей памяти никто не перегибал палку настолько, чтобы мы отказывались исполнять заказ по моральным соображениям (но, может быть, мы просто shameless bitches). И здесь начинается самое интересное — что есть стандарты?
Стандарты и тенденции
в современной ретуши
Если коротко — жестких или конкретных стандартов нет да и по определению быть не может, потому что сама эстетика крайне субъективна. Однако существуют негласный уровень индустрии, стили обработки и общие тенденции, которые находятся в постоянной динамике. Вот пять разных фотографий: реклама Lancôme Visionnaire, снятая Марио Тестино, Мариакарла Босконо в объективе Лины Шейниус для AnOther Magazine, «Gloss» Сольве Сундсбо для Love Magazine, кадр из серии Юргена Теллера для Love Magazine и снова МакМенами в съемке Magazine Antidote. На всех снимках — топ-модели, снятые известными фотографами, и, несмотря на разительные стилевые отличия, каждая съемка являет собой пример грамотной постобработки, потому что соответствует своей отдельной задаче, а правки, внесенные при ретуши, так или иначе соответствуют образу женщины в медиа.
Несмотря на то, что в большинстве технических заданий для ретушера глянцевых съемок содержатся пункты «сделать худее», «убрать складки» (тела или одежды) и «омолодить», можно отметить тенденцию сохранения естественности, индивидуальности и недеструктивной ретуши. На наш взгляд, этот процесс вполне закономерен. Во-первых, с изобретением Adobe Photoshop в начале 90-х в руки человечеству попал инструмент, с помощью которого за минуты можно было достичь того, что раньше делалось в фотолаборатории месяцами. Метафорично выражаясь, ретушеры вели себя как туристы, впервые попавшие к шведскому столу и без разбора сметающие еду. Сейчас специалисты по постобработке, «наевшись» возможностями графических редакторов, сдувают с носогубных складок пылинки вместо того, чтобы их замазывать.
Во-вторых, изменяется отношение к возрасту: относительно скоро на пенсию уйдет самое богатое поколение за всю историю существования США, и вот тогда на его представителей обратят внимание производители товаров, потом подтянутся и медиа. Прекрасная иллюстрация — последняя рекламная кампания Марка Джекойбса с участием 64-летней Джессики Лэнг. Что-то похожее происходит с технологичным сектором: CEO стартапов становятся практически рок-звездами, а Vogue снимает эдиториалы с Google Glass и Nike+ FuelBand и приветствует игнорируемую ранее публику, знаменующую новые рынки, рекламодателей, влияние и деньги.
Вверху: Лили МакМенами
в Magazine Antidote; внизу: Мариакарла Босконо для Another Magazine
В-третьих, люди предпринимают все больше попыток контролировать буйство фотошопа; даже World Press Photo, будучи журналистским конкурсом, с 2009 года внесли обтекаемую формулировку об обработке и успели за это время отстранить пару победителей (хотя если нас и ждет регулирование объема обработки изображений в медиа, его можно ожидать в виде какой-нибудь предупредительной надписи на обложке журнала). Великобритания, например, занимается этим давно и самостоятельно: на сайте ASA можно пожаловаться на неправдоподобную рекламу. Пока это приводит к странным результатам: American Apparel запрещают к показу, а Дэвида Бэкхэма в трусах — нет. Запрещенные рекламы косметики рассматривать интереснее. В 2009 году «изъяли» рекламу крема Olay c Твигги. В 2012-м — туши Dior с Натали Портман, об этом интересно почитать резолюцию ASA с заявлением самой компании: «Рекламное изображение не переступило порог ожиданий потенциального потребителя продукта. Оно стилизовано таким образом, чтобы подчеркнуть роскошный имидж туши Diorshow Mascara. Более того, сами потребители ожидают, что в съемке бьюти-продуктов используется профессиональный стайлинг и фотосъемка. К цифровой ретуши прибегли только в верхнем ряду ресниц — прежде всего, чтобы увеличить длину и изгиб некоторых ресничек и заполнить промежутки на месте поврежденных ресниц для создания цельного образа. Что касается непосредственно толщины и естественного объема ресниц, то здесь к фотошопу прибегли лишь минимально». Отдельно заметим, что жалобу подал концерн L’Oréal, который является рекордсменом по забаненным рекламам: 2011 — Maybelline с Кристи Тарлингтон (41 год) Lancôme с Джулией Робертс (43), 2012 — крем L’Oréal с Рейчел Вайс (41).
Еще случаи из практики
Отдельный вестник оздоровления образа женщины — набирающие обороты так называемые съемки без фотошопа и обработки. Пальму первенства за смелость здесь мы отдаем съемке Vanity Fair, где знаменитости снялись без макияжа и ретуши. Хотя зачастую не обходится без приукрашивания. В 2011 году Make Up For Ever выпустили нотариально заявленную рекламную кампанию без ретуши. Получилось интересно, качественно и непохоже на конкурентов (уверены, двойника Блейк Лайвли и других героинь выбирали на многочасовом кастинге за идеальную кожу и подходящие черты лица). Если разбирать составляющие снимков, становится понятно, за счет чего это работает и почему от фотошопа так легко отказаться: модели с безупречной кожей, топовый макияж, нет фотографий лица крупным планом, продуманные ракурсы, выигрышная постановка света и общая стилизация под любительскую съемку. Кроме того, все чаще в съемках появляются девушки, отличающиеся от стандартных модельных размеров, — но примечательно, что их обрабатывают по тем же правилам. Лиззи Миллер, собравшая гигантское количество писем после публикации в Glamour в 2009-м и иконическая серия «Curves Ahead» Сольве Сундсбо для V имеют неуловимо общие черты: девушки на фотографиях вроде сохранили свои реальные очертания и выглядят замечательно, но слегка надувными. Отнесемся к этому с пониманием, Москва не сразу строилась.
Если традиционные модели, как правило, не нуждаются в особых коррекциях ни фигуры, ни кожи (работа у них такая), то фотографии знаменитостей — основной камень преткновения. Постоянное омоложение и уменьшение задниц при обработке их снимков обычно усиливают эффекты пластической хирургии и серьезной косметологии, подпитывая голливудский культ вечной молодости. Но опять же, все смелее звучат голоса звезд, которые публично высказывают позицию по неприятию кардинальных изменений. Нас, правда, каждый раз удивляет, что с ними эти изменения никто не согласовывает до публикации — такая процедура, по нашему мнению, должна идти по умолчанию. Так, например, скандал с одним из японских торговых центров и Ralph Lauren скорее всего является результатом глупости команды RL, а вот истории с обложкой Деми Мур и ее же рекламной кампанией Helena Rubinstein вряд ли вышли такими по недосмотру. Интересно, что в этих историях под иски юристов попали интернет-ресурсы, разместившие материал (на наш взгляд, абсолютно несправедливо), а не непосредственно его создатели. А вот британская сеть магазинов Debenhams, наоборот, выпустила заявление об отказе от обработки фотографий моделей нижнего белья.
В 2008 The New Yorker подготовили большой материал о Паскале Данжен — боге в мире постобработки фотографий. В ходе интервью речь зашла о проекте Dove про «реальную красоту», и он сказал что-то вроде «да вы знаете, сколько там пришлось работать? Сложно, но очень круто было оставить кожу и лица так, чтобы они „показывали пробег“, но не были некрасивыми». Это предложение подхватили Businessweek и крепко приложили кампанию 2004 года «Real Beauty», снятую Энни Лейбовиц (оттуда же и видео «Evolution», кажется, одно из первых, где берут живую женщину и добавляют фотошоп). Дальше, через несколько мучительных для сотрудников PR-отделов Unilever дней, Dove выпускают опровержение с акцентом на отсутствие обработки и на то, что интервьюер и The New Yorker (журнал с легендарным отделом фактчекеров) исказили историю, вырвали цитату из контекста, перепутали рекламные кампании, Паскаль вообще работал с Лейбовиц, а не с Dove, но оригиналы фотографий не предоставили и никаких других комментариев не дали. Журнал от своих слов тоже не отказался.
Этика, профдеформация
и ценность естественной красоты
Фрагмент проекта «Barber Shop»
Считаем ли мы, что задаем нереалистичные стандарты и комплексы? С одной стороны, да, именно нашими руками утягиваются талии и удлиняются ресницы. С другой же, мы не можем не согласиться с Леной Данэм — глянцевая индустрия дарит нам сказку, иллюзию, мечту, к которой стоит относиться соответственно. И если рисовать идеальную картинку мира, то мы бы охотнее ввели обязательный курс о природе цифрового изображения в средних школах — лишь его понимание избавит человека от комплексов и заставит ценить свое тело. Запрет фотошопа проблемы не решит — даже в реальной жизни всегда найдется кто-то с ногами подлиннее и улыбкой пошире.
Если говорить о личных предпочтениях, мы не любим отточенные до совершенства и симметрии фотографии, хотя умеем так делать. Нам милее легкая неправильность, уникальность изгибов, поэтому мы стараемся по максимуму оставить волоски, кожу, поры, складочки на пальцах — не переделывать человека, а подчеркнуть его индивидуальность. То, что мы девушки и умеем краситься, интересуемся косметикой и знаем, как все работает, в свою очередь очень помогает в работе. В большинстве случаев мы можем отличить замысел визажиста от несовершенства исполнения и внести исправления, где необходимо, не смазав задумку. А даже если мы не знаем, какие smoky модные в этом сезоне, нас спасают дорогие подруги с бьюти-блогами и осведомленностью в fashion-индустрии.
Однажды
продюсер очень просил
удлинить руки
своей начинающей подопечной певицы миниатюрного сложения
В какой-то момент накопившийся профессиональный опыт получилось визуально отрефлексировать в смежном проекте Лены Булыгиной. Это фотоисследование было проведено в 2012 году в рамках подготовки к лондонской выставке UPHA «Культ тела» и далее превратилось в первую версию мультимедиапроекта «Barber Shop» (Barbershop — название места в «World of Warcraft» для изменения внешнего вида персонажа в несколько кликов), которая в итоге получила Гран-при на фестивале LensCulture. В этом проекте Лена сделала серию портретов, где спрашивала своих героев, что они бы хотели изменить в собственной внешности, и ретушировала, как если бы это было заданием «по работе». Нам кажется, что результат наглядно демонстрирует, насколько субъективно мы воспринимаем собственную внешность и остро реагируем на собственные «недостатки» (и как легко прощаем их звездам, над публичным образом которых работает целая команда). Мы все время хотим изменить что-то в своем облике, и популярная культура только подогревает это желание. Мы знаем, что снимки в журналах отретушированы, но несмотря на это, совершенные тела моделей и образы знаменитостей не кажутся нам менее привлекательными.
Если говорить о влиянии нашей работы лично на нас как девушек, можно сказать, что продолжительная работа с трансформацией человеческого тела не прошла бесследно. Нет, мы не начинаем мысленно ретушировать людей при общении в жизни, но в маникюрных салонах смотрим глянец как результаты выставок достижения народного хозяйства, особо пристально задерживаемся на рекламных страницах, которые обычно поспешно пролистываются, а журналы вроде Love собираем как методические указания. Как ни парадоксально звучит, чем больше мы занимаемся обработкой, тем больше ценим природную естественность черт человека и тем больше красоты видим в том, что современные каноны могут опрометчиво отнести к изъянам. Не сказать что у нас были трудности с самооценкой, но ценить собственное тело мы стали больше, равно как и относиться к себе с самоиронией. В каком-то смысле мы приобрели иммунитет к гипнотизирующему шлейфу идеальной картинки, развив способность подмечать детали. Осознает ли эта скромная девушка в маршрутке, насколько безупречна линия ее подбородка? Видит ли та женщина в возрасте, насколько четким сохранился контур ее губ? Знает ли приятельница, что столь изящные пальцы ног — большая редкость даже среди моделей? Делать комплименты от души стало проще.